【EchoTik】2024年TikTok_Shop印尼站发展趋势报告_25页_14mb

TikTok Shop印尼站 发展趋势报告总结

核心内容

本报告基于2023年8月至2024年2月期间的TikTok Shop印尼站数据，分析其在封禁前后的市场表现、类目趋势及热销小店情况。报告由第三方平台EchoTik提供，旨在帮助用户了解印尼市场恢复情况及选品方向。

主要观点

• 市场恢复迅速：尽管TikTok Shop印尼站于2023年10月4日被下架，但重新上线后，GMV稳步增长，2024年2月较2023年9月增长24.3%，已恢复至封禁前水平。
• 印尼市场仍具潜力：印尼市场GMV占TikTok Shop全年GMV的28%，预计将在2024年回归东南亚市场第一。
• 美妆个护主导市场：美妆个护类目长期占据销售额前三，2024年2月实现150M美元销售额，为第二名女装的1.5倍。
• 穆斯林时尚增长迅猛：受斋月影响，穆斯林时尚类目在2024年2月实现132%的销售额增长，反超女装成为第二。
• 消费者偏好低价商品：价格低于5美元的商品在各品类中销量占比高，尤其是家居用品、男装和鞋子。

关键信息

市场表现

• GMV趋势：印尼市场GMV在封禁后恢复，2024年2月恢复至下架前水平，但美国市场增长更快，已超越印尼。
• 供给端：小店数量和达人数量在封禁后保持增长，2024年2月较2023年9月增长30.5%和30.1%。
• 需求端：印尼消费者对TikTok Shop保持信心，2024年2月GMV已恢复至下架前水平。

热门类目

• 美妆个护：长期占据销售额前三，2024年2月销售额达150M美元，是第二名女士服装的1.5倍。
• 穆斯林时尚：2024年2月销售额反超女士服装，成为第二，增长速度最快。
• 女装：在封禁期间有所下降，但重新上架后增长迅速，排名第三。
• 其他类目：男装、食品与饮料、家居用品、箱包等类目在封禁后也逐步恢复增长。

热销小店

• 美妆个护占主导：Top10热销小店中，美妆个护占6位，穆斯林时尚占2位，显示印尼女性消费者的购买力。
• 代表小店：
  • Glafidsya Skincare：主打高品质医美护肤，产品线丰富，覆盖多种护肤功效。
  • KENAN HIJAB INDONESIA：主营头巾，以低价和多样化款式吸引消费者。
  • ellyarscollec：高端穆斯林服装品牌，单价较高，销售表现突出。

消费者行为

• 价格敏感：印尼消费者偏好低价商品，尤其是日常消费品。
• 平台使用情况：TikTok在印尼拥有庞大的用户基础，月均使用时长38.4小时，是同类平台中最高的。
• 性别分布：女性用户占可触达用户46.5%，男性占53.5%。

品牌案例

• Glafidsya Skincare：依托线下美容诊所，提供安全、无副作用的护肤产品，线上销售与线下结合。
• KENAN HIJAB INDONESIA：通过多样化的头巾产品和低价策略，实现高销量。

数据来源与免责声明

• 数据来源：EchoTik，基于第三方数据分析平台，非官方全量数据。
• 免责声明：报告数据仅供参考，由于数据来源的局限性，分析结果可能存在偏差。

EchoTik平台介绍

• EchoTik是专注于TikTok海外短视频及直播电商的数据分析平台和AI工具。
• 提供全面的数据分析服务，包括13大热门排行榜、14种维度和60多个指标。
• 支持实时直播间监控、独家工具插件及专业高效的服务。

为什么选择EchoTik?

• 专业服务：提供TikTok电商数据SaaS，拥有最全面的数据和指标。
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服务与合作

• 优质社群服务：提供纯净的交流社区，每月举办直播活动，邀请TikTok官方及行业专家。
• 合作单位：与多家知名媒体和平台合作，如亿邦动力、紫鸟浏览器、大数跨境、原力出海研究社等。

总结

TikTok Shop印尼站在封禁后仍保持强劲的市场恢复能力，美妆个护、女装和穆斯林时尚类目表现突出。消费者偏好低价商品，平台使用率高，市场潜力巨大。EchoTik作为第三方数据分析平台，为卖家和达人提供精准的数据支持与运营指导，助力其在TikTok Shop中取得成功。