2023上半年TikTok生态白皮书_112页_21mb

TikTok生态发展白皮书总结（2023上半年）

核心内容概览

TikTok在2023年上半年取得了显著的发展，不仅在全球范围内保持了用户的快速增长，还在电商、直播带货、内容创作及广告生态等多个领域展现出强劲的市场影响力。作为全球领先的短视频平台，TikTok正在成为推动全球商业变革的重要力量，尤其在东南亚和欧美市场。

主要观点与关键信息

1. 用户数据

• 全球下载量突破35亿次，成为继Facebook之后第二个下载量超30亿的应用。
• 用户数量：截至2023年，TikTok拥有超过16.77亿用户，其中美国是用户最多的国家，拥有1.5亿用户，印尼以1.13亿用户位居第二。
• 用户活跃度：TikTok用户平均每天使用95分钟，每天打开约9次，显示出高粘性和高参与度。
• 用户性别与年龄分布：女性占54%，男性占46%；18岁以下用户占28%，19-29岁用户占35%。

2. 商业化进展

• 电商增长：TikTokShop在印尼成为电商体量最大的市场，泰国、越南等国小店数量迅速增长，印尼带货直播数量远高于其他五国。
• GMV预测：预计2023年TikTok电商全球GMV将超过230亿美元，到2025年接近2000亿美元。
• 全托管模式：全托管模式上线，为缺乏营销能力的商家提供了新的机会，但也对品牌提出了更高的要求。

3. 带货直播生态

• 直播数据：印尼、越南、泰国等国带货直播总时长与观看人次增长显著，其中印尼在斋月大促期间直播时长增长112%。
• 直播类目：美妆个护、女装&内衣、手机&数码等类目是带货直播的主要推动力。
• 直播GMV：美国带货直播间TOP1为美妆个护类目，英国TOP1为美妆个护类目直播间，印尼TOP1为美妆个护类目直播间。

4. 广告生态

• 广告增长：TikTok广告生态持续发展，美国为全球广告数量最多的国家，意大利和泰国在2023年2月广告数量迅速增长。
• 广告收入：Omdia预测，2027年全球视频广告收入将超过3310亿美元，TikTok将占据其中的37%。

5. 东南亚市场

• 市场分散性：F-Commerce等企业采取不同策略应对东南亚市场的分散性，包括时间策略、投入度和本地化策略。
• 成功案例：如Simplus和Skintific等品牌在东南亚市场取得了成功，通过本地化和产品创新实现快速增长。

6. 红人营销策略

• 红人选择：选择与产品调性相符的垂类红人，有助于提高转化率和信任度。
• 内容创作：品牌应尊重红人的创作自由，避免过多干预，以激发创新内容。
• 红人营销问题：视频质量、广告植入方式、信息真实性及红人选择是影响红人营销效果的主要因素。

7. TikTokShop生态

• 小店发展：TikTokShop在印尼、越南、泰国等地发展迅速，印尼为销量最高的国家。
• 小店类目：美妆个护、女装&内衣、穆斯林时尚等类目是小店的主要销售品类。
• 小店排名：印尼、马来西亚、英国、泰国、越南是全球小店销售的主要市场，印尼排名领先。

8. 行业预测与趋势

• 八大预测：TikTok电商、直播带货、广告、内容创作等领域将迎来持续增长，平台生态将更加成熟。
• 趋势：TikTok将推动更多中国企业走向全球化，成为真正的国际品牌。

重要专访内容

姬鲲（F-Commerce创始人&CEO）

• 本地化策略：强调本地化的重要性，认为在华人区建立舒适圈会影响本地化效果。
• 人才瓶颈：认为东南亚市场缺乏成熟的电商人才，通过引入专业人才和建立培养体系解决这一问题。
• 对“全托管”模式的看法：全托管模式对供应链体系有更高的要求，不是所有品牌都适合。

黄佩华（AC Ventures管理合伙人）

• 投资视角：看好东南亚市场，认为其消费力和年轻人口为TikTok提供了良好的增长空间。
• 投资策略：更倾向于品牌公司，注重产品创新和本地化。

Jim Fields（relay.club CEO）

• 红人营销：强调红人对品牌信任度的重要性，建议品牌定制内容和策略。
• 趋势预测：中国品牌将逐渐发展为真正的国际化品牌，重视本地团队和文化适应。

总结

TikTok在2023上半年展现出强劲的增长势头，其用户数量、使用时长、电商交易额及广告收入均显著增长。平台在东南亚市场尤为活跃，成为许多中国品牌出海的重要渠道。随着全托管模式和商城功能的推出，TikTok电商生态不断成熟，为品牌和商家提供了新的机会和挑战。未来，TikTok将继续推动全球内容表达方式的变革，成为连接全球市场的重要桥梁。