2024年美国假日季消费报告英文版-仲量联行_29页_5mb

2024年美国假日购物报告显示，消费者整体预算显著增长，平均每人支出1261美元，较2023年提高31.7%。支出重心从礼物转向食品装饰和体验，后者增速达61%和56.4%。高收入群体（年收入超15万美元）在礼物、食品装饰及体验类消费上均表现出更强意愿，其人均支出为1559美元，远超低收入群体（低于5万美元，人均支出499美元）。30-44岁千禧一代成为最大支出群体，人均预算1709美元，偏好购物体验和娱乐活动。

购物方式呈现线上线下融合趋势，71%消费者使用多渠道购物，仅12.8%完全依赖线上配送。商场仍为主要线下消费场所，59%计划到访，高收入者到访率达68.2%。促销活动显著影响消费行为，黑五、超级星期六等优惠日吸引超70%消费者，其中高收入者和Gen Z参与度最高。女性更倾向线上抢购（黑五线上参与率达71.2%），男性更关注线下体验。

自我购物比例持续上升，83%消费者计划购买自用礼物，超六成购买多类礼品。电器和珠宝成高收入者自购首选，年轻群体更注重节日体验（如游乐场、演出等）。节日食品采购中，60%消费者计划购买饮料，近90%会选购食品或饮料，且年轻群体更可能同时购买多种类型。商场购物者停留时间更长（平均74.1分钟），且访问门店数量更多（6家以上）。

社交媒体对购物决策影响显著，81%消费者通过平台获取灵感，Gen Z和千禧一代更依赖TikTok、Pinterest，而60岁以上群体则以Facebook和Instagram为主。促销策略方面，高收入者更倾向利用折扣日和线上优惠，低收入者则更注重低价商品，甚至购买二手商品。总体来看，消费者对线下购物的偏好增强，商场和综合百货成为核心消费场景，同时社交平台与促销活动深度整合，推动节日消费多样化。