盘点五一假期流量走势及强势抢量的广告主_24页_3mb

五一假期广告投放总结

核心内容概述

2021年五一假期期间，国内旅游收入达到1132.3亿元，同比增长138.1%。与此同时，电商促销活动频繁，购物与旅游成为用户的主要度假方式。App Growing 对五一期间广告投放趋势、强势广告主及热门广告素材进行了详细分析，揭示了各行业的投放情况和策略。

主要观点

1. 广告主投放趋势

• 游戏、文化娱乐、金融行业投放力度显著增加，其广告数占比相比去年有所上升。
• 新投放广告数整体下降，降幅在10%-30%之间，说明广告主在五一期间更加注重广告质量与精准投放。
• App推广金额方面，娱乐、购物、工具类App投放最多，表明这些行业在五一期间具有较强的市场活跃度。
• App推广总榜Top10中，游戏类App占据前三，购物、阅读类App紧随其后。

2. 流量平台投放分布

• 巨量引擎、腾讯广告、百度信息流、快手成为广告主的主要投放平台。
• 在巨量引擎中，游戏行业广告数占比提升；在腾讯广告中，文化娱乐行业投放力度较大。

3. 各行业头部广告主

• 游戏App推广Top10：羊羊要秃了、Park Master、梦幻花园、梦幻家园、救援突击队、拼多多、番茄小说、幸福里、小红书等。
• 社交App推广Top10：soul、momo陌陌、探探、陌声、TT语音、伊对视频找对象、婚礼纪、MOMOPlus、珍爱网等。
• 购物App推广Top10：拼多多、淘宝特价版、国美、京东、闲鱼、得物、转转、苏宁易购、淘宝直播等。
• 新闻App推广Top10：今日头条、百度大字版、趣头条、微博、新浪新闻、网易新闻、一点资讯、婚礼纪、Dior等。
• 阅读App推广Top10：番茄小说、七猫免费小说、米读极速版、书旗小说、蛮多小说、QQ阅读、喜马拉雅FM、起点读书、优理氏等。
• 旅游App推广Top10：携程、飞猪、去哪儿、马蜂窝、同程、小猪、懂车帝、宝马、奔驰等。

4. 品牌推广Top10

• 教育：广告主包括多个在线教育平台，主打“五一福利”“提升黄金期”等关键词。
• 金融：水滴保险商城、拍拍贷、度小满金融、众安保险、小赢卡贷、微众银行、分期乐、中国平安、有钱花、招商银行等。
• 护肤美容：雅诗兰黛、兰蔻、花西子、Dove、TOMFORD、kao、Dior等品牌。
• 汽车行业：滴滴出行、奥迪、林肯、团车、易车、懂车帝、宝马、奔驰等。

5. 店铺及商品推广

• 天猫&京东：餐饮食品、美妆个护类店铺推广力度强，商品如酵素果冻、抗皱眼霜、电动牙刷、洗碗机等。
• 抖店&快手小店：护肤美容、礼品类商品投放较多，商品如强根洗发水、香体喷雾、光感沐浴磨砂膏、蟹黄酱、洗衣液等。

关键信息

1. 五一期间广告主策略

• 游戏类广告主：利用五一出行不便，推出“宅家福利”“在家玩游戏”等吸引用户。
• 教育培训类广告主：强调“五一提升黄金期”，通过“0元抢课”“赠品”等方式吸引家长。
• 旅游住宿类广告主：突出“五一出游攻略”“机酒特惠”等关键词，吸引用户关注价格与出行方案。
• 综合电商类广告主：通过“五一出游必备神器”“穿搭示范”等方式引导用户点击。

2. 广告素材特点

• 游戏类素材：通过展示五一出行的不便，引导用户“在家玩游戏”。
• 教育培训类素材：采用情景剧形式，展现品牌准备充分，增强用户信任。
• 旅游住宿类素材：使用疑问句和价格信息，吸引用户点击。
• 综合电商类素材：以“攻略”为名，实则推荐商品，内容多为时尚博主的穿搭示范。

总结

五一假期期间，广告主在游戏、文化娱乐、金融等行业表现出较强的投放力度。App推广和品牌推广中，游戏类App占据主导地位，同时购物、阅读、旅游等行业的App也表现活跃。在流量平台选择上，巨量引擎、腾讯广告、百度信息流和快手是最主要的投放渠道。广告素材方面，游戏类广告通过对比出行不便与游戏乐趣，吸引用户；教育培训类广告以“五一提升黄金期”为核心，提供优惠和赠品；旅游住宿类广告以“攻略”和“特惠”为切入点，吸引用户点击；综合电商类广告则以“攻略”和“穿搭”为亮点，引导用户下载平台App。整体来看，五一期间的广告投放策略注重结合节日热点，利用用户需求和情感共鸣，提高广告的转化率和曝光量。