国庆假期，有哪些强势抢量的广告主_13页_1mb

国庆中秋双节期间移动广告投放市场分析总结

核心内容

国庆中秋双节期间，广告主普遍加大了广告投放力度，以抓住节日流量高峰带来的增量机会。App Growing 对国庆假期前后广告投放数据进行了统计与分析，发现文化娱乐、游戏、社交婚恋等行业投放力度较大，同时非游戏应用中，娱乐类、阅读类 App 在广告金额方面表现突出。

主要观点

1. 行业投放趋势

• 文化娱乐、游戏及社交婚恋行业在国庆期间投放力度显著增强。
• 娱乐类与阅读类 App在广告金额方面投入强势，成为非游戏应用中的亮点。
• 游戏行业在三大平台的投放力度均有提升，其中腾讯广告尤为明显。
• 社交婚恋行业在巨量引擎和腾讯广告的投放力度加大，推测与节日期间交友需求上升有关。

2. 广告主投放策略

• App 推广与品牌推广是广告主主要的推广目的。
• 通过App Growing的推广排行功能，可以筛选出各行业的头部广告主及其投放平台和策略。
• 头部广告主包括：
  • 社交类：陌声、探探、小红书、伊对视频找对象等。
  • 购物类：拼多多、淘宝特价版、苏宁易购、得物等。
  • 新闻类：今日头条、趣头条、网易新闻、新浪微博等。
  • 阅读类：常读小说、七猫免费小说、疯小说、QQ阅读等。
  • 教育培训：高途、作业帮、有道精品课、猿辅导、学而思等。
  • 金融类：众安保险、水滴保、度小满金融、招商银行、拍拍贷等。
  • 护肤美容：雅诗兰黛、兰蔻、完美日记、巴黎欧莱雅、香奈儿等。
  • 汽车行业：易车、毛豆新车网、雪佛兰、回车、沃尔沃、宝马、哈弗、懂车帝、小鹏汽车、北京现代等。

3. 电商平台店铺推广

• 天猫热投店铺以美妆个护和餐饮食品为主。
• 京东热投店铺则集中在数码家电和餐饮食品。
• 店铺推广数据表明，节庆期间电商平台通过外部平台进行推广，以吸引用户流量。

关键信息

1. 广告投放数据概览

• 各行业广告数及广告金额占比统计显示，文化娱乐、游戏、社交婚恋等行业在整体广告投放中占据较大比例。
• 国庆期间广告主普遍提前半月造势，以实现快速增量。

2. 节庆热点文案分析

• 教育培训：常用“国庆特惠”、“国庆 XX 课”、“加赠/加送/再送”、“送礼盒/教辅”、“免费”等关键词。
• 旅游住宿：侧重“国庆假期”、“国庆去哪”、“国庆出游”、“十一”、“黄金周”等节庆相关词汇。
• 生活服务：强调“国庆中秋”、“包邮”、“国庆节”、“国庆钜惠”、“大奖”等元素。
• 综合电商：多用“国庆大促”、“国庆狂欢”、“国庆活动”、“爆款”、“疯抢/抢先/抢疯了”等词汇。

3. 广告素材趋势

• 游戏行业：倾向于将“国庆”元素融入视频素材，主要有三种方式：
  • 在视频开头插入带有“国庆”字眼的封面。
  • 将视频素材缩小并置于画面正中央，突出国庆福利活动图。
  • 针对性推出国庆福利活动，制作专门的介绍和领取方式。
• 旅游住宿与综合电商行业：广告素材较为模板化，通常是在日常素材基础上植入节庆元素。

总结

国庆中秋双节期间，广告主通过多种方式加大投放力度，以提升品牌曝光和用户转化。App Growing 提供了详细的行业投放数据与头部广告主分析，帮助广告主更好地制定节庆期间的推广策略。同时，热点文案与广告素材的使用趋势也反映出广告主在节庆营销中的创意方向和策略选择。