2017-大学生人群移动生活洞察报告_47页_6mb

2016大学生人群移动生活洞察报告总结

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，旨在分析2016年中国大学生人群在移动互联网环境下的行为特征与偏好。报告涵盖用户规模、用户画像、行为分析等多个维度，为理解大学生在移动生活中的需求与趋势提供了详实的数据支持。

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用户规模

• 在校生人数：2015年中国在校大学生人数达到3700万人，其中普通高校本专科学生为2625万人。
• 高校数量：各类高校总数为2852所，毛入学率40%，高于全球中高收入国家平均水平。
• 设备规模：移动互联网设备总数超过13.1亿台，大学生设备规模达4400万台，人手一部手机已成为常态。
• 设备价格与尺寸：大学生主要使用价格在1000-1999元之间的设备，设备均价为1687元；中屏和大屏设备占比较高。

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用户画像

性别分布

• 男性占比52.8%，女性占比47.2%，女性比例高于移动互联网整体。

省份分布

• 山东、江苏、北京大学生占比最高，分别为5.9%、5.8%和未明确数据。
• 广东、浙江大学生相对较少。

城市级别分布

• 一线城市占比11.7%，二线城市占比49.2%，二线城市大学生占比明显高于整体。

典型城市分布

• 南京、武汉等二线城市大学生人数较多，一线城市大学生人数低于整体。

城市指数

• 济南、沈阳大学生人群分布指数最高，TOP10城市均为二线城市。

设备品类

• 手机占比达99%，平板使用较少。

设备品牌

• 小米占比28.6%，华为排名第二，大学生设备品牌集中，TOP10品牌占比达96%。

设备机型

• MI4、MI3最受大学生欢迎，设备机型偏好与个性化需求相关，TOP10机型占比仅23%。

网络使用

• WiFi使用比例为47.4%，4G使用比例为26.6%，远高于移动互联网整体。

运营商使用

• 中国移动使用比例为61%，高于整体；中国联通、中国电信比例低于整体。

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行为分析

活跃时段

• 大学生从早上8点开始活跃，全天活跃度较为平衡，手机已成为生活必需品。

关联应用类型

• 实用工具和通讯社交类应用使用率最高。

关联应用指数

• 教育阅读和运动健身类应用指数最高，显示大学生对学习和健康有较高兴趣。

关联应用TOP20

• 微信、QQ、支付宝、手机淘宝使用率最高，课程格子、超级课程表、有道词典等应用受大学生欢迎。

社交类应用

• 微信、QQ为大学生最常用社交应用，知乎、百度贴吧、掌上英雄联盟等为大学生偏好的社交应用。
• 即时通讯和社区社交应用最受大学生欢迎，占比分别为39%和34.1%。

电商类应用

• 手机淘宝使用率最高，美团团购排名第二。
• 当当网、聚美优品在电商指数中表现突出。
• 女生更关注团购、点评、优惠券类应用，男生更关注外卖类应用。

餐饮类应用

• 美团、饿了么覆盖率最高，叫外卖成为大学生解决饮食问题的主要方式。

教育类应用

• 课程格子、超级课程表排名靠前，多看阅读、掌阅iReader分别为女生和男生偏好的教育类应用。
• 教育类应用指数普遍高于整体。

分期类应用

• 分期乐、趣分期为大学生首选分期应用，男生比女生更关注分期类应用。
• 分期类应用指数全部高于整体，显示大学生对分期接受度较高。

热力图分析

• 北京、上海、武汉、成都大学生主要活动区域集中在大学城，周末外出比例较低。
• 成都大学生周末部分会前往市中心进行消遣活动。

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消费偏好

线下消费偏好

• 服饰鞋帽类消费占比最高，达到56.7%。
• 生活服务类消费占比为26.8%，其他类别消费偏好相对较低。

男女生消费偏好差异

• 女生关注运动健康、箱包、化妆品等品类。
• 男生关注生活服务、餐饮等。

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总结

本报告揭示了2016年中国大学生在移动互联网环境下的行为特征与偏好，核心观点包括：

• 大学生用户规模持续扩大，设备普及率高，手机成为生活必需品。
• 大学生群体在性别、省份、城市级别分布上具有显著特征，女性比例较高，山东、江苏、北京大学生人数较多。
• 大学生偏好实用工具、通讯社交、教育阅读、运动健身、电商、团购、外卖、新闻、视频等应用类型。
• 男生更关注分期类应用，女生更关注团购类应用。
• 大学生主要活动区域集中在大学城，消费行为以线上为主，线下消费偏好集中在服饰鞋帽和生活服务类。

报告为移动互联网企业、教育机构、电商平台等提供了深入了解大学生群体的参考依据。