2016年-数据局_TalkingData：2016年大学生人群移动生活洞察报告_46页_5mb

2016大学生人群移动生活洞察报告总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，基于2016年数据对大学生人群的移动生活行为进行分析，涵盖用户规模、用户画像、行为特征等方面，揭示了大学生在移动互联网环境下的使用习惯与偏好。

主要观点

1. 用户规模

• 2015年中国在校大学生人数达到3700万人，其中普通高校本专科学生2625万人，各类高校2852所，毛入学率40%，高于全球中高收入国家平均水平。
• 移动互联网设备规模达到13.1亿台，大学生设备规模增长至4400万台，人手一部手机已成为常态。
• 大学生设备均价为1687元，以千元大屏机为主。

2. 用户画像

• 性别比例：男生占比52.8%，女生47.2%；但女性比例高于移动互联网整体。
• 地域分布：山东、江苏、北京为大学生人数最多的省份，一线城市占比11.7%，二线城市占比49.2%，明显高于移动互联网整体。
• 设备偏好：小米和华为为大学生首选设备品牌，TOP10设备品牌占比达96%。
• 设备机型：mi4和mi3最受欢迎，TOP10机型占比仅为23%，显示大学生对个性化设备的偏好。
• 网络使用：WiFi使用比例为47.4%，4G使用比例达26.6%，远高于整体。
• 运营商使用：中国移动使用比例为61%，高于整体；中国联通和中国电信使用比例低于整体。

关键信息

3. 行为分析

活跃时段

• 大学生活跃时段从早上8点开始，全天活跃度较为均衡，显示手机已成为日常生活的重要工具。

应用偏好

• 关联应用类型：实用工具和通讯社交类应用使用较多。
• 应用偏好指数：教育阅读和运动健身类应用最受欢迎。
• 社交类应用：微信、QQ使用最广泛，但知乎、百度贴吧、掌上英雄联盟等更受偏好。
• 即时通讯与社区社交：占比分别为39%和34.1%，是大学生社交的主要方式。
• 电商类应用：手机淘宝和美团团购覆盖最广，但当当网和聚美优品更受青睐。
• 电商类男女生差异：女生更关注团购、点评、优惠券类应用，男生则更关注外卖类应用。
• 视频类应用：网易公开课和哔哩哔哩动画最受欢迎，二次元内容受大学生喜爱。
• 餐饮类应用：美团和饿了么覆盖最广，但叫外卖是大学生解决饮食问题的主要方式。
• 教育类应用：课程表类应用（如课程格子、超级课程表）最受欢迎，女生偏爱多看阅读，男生则偏好掌阅iReader。
• 分期类应用：分期乐和趣分期最受大学生欢迎，TOP10应用的分期指数均高于整体，显示大学生对分期消费的接受度高。
• 男女生消费偏好差异：女生关注运动健康、箱包、化妆品等，男生则更关注生活服务和餐饮。

线下热力图

• 北京、上海、武汉、成都等城市的大学生主要活动区域集中在大学城，周末外出比例较低，部分学生会前往市中心或火车站等地点。

结论

大学生作为移动互联网的重要用户群体，其设备使用、网络连接、应用偏好及消费行为均表现出鲜明的特征。他们倾向于使用国产设备，关注教育和社交类应用，对电商和分期类应用接受度高，且在日常生活中高度依赖手机。此外，大学生行为模式显示其生活节奏紧凑，且更注重个性化与便捷性。这些洞察对于相关企业制定市场策略具有重要参考价值。