2016中国不同城市营销人群洞察_3_47页_6mb

2016大学生人群移动生活洞察报告总结

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，基于2016年的数据对大学生人群的移动生活行为进行了深入分析，涵盖用户规模、用户画像、行为特征及消费偏好等多个维度，揭示了大学生在移动互联网环境下的使用习惯和需求特点。

主要观点

用户规模

• 2015年，中国在校大学生人数达到3700万人，其中普通高校本专科学生为2625万人。
• 各类高校数量为2852所，毛入学率40%，高于全球中高收入国家平均水平。
• 大学生移动互联网设备规模达4400万台，智能机成为生活必需品，人手一部手机已成为常态。

用户画像

• 性别比例：男生占比52.8%，女生占比47.2%；女生比例高于移动互联网整体。
• 地域分布：
  • 山东、江苏和北京是大学生人数最多的省份。
  • 一线城市大学生占比11.7%，二线城市占比49.2%，二线城市分布明显高于整体。
  • 城市指数排名前10均为二线城市，济南和沈阳指数最高。
• 设备偏好：
  • 手机使用率高达99%，平板较少。
  • 设备品牌集中，小米（28.6%）和华为占比最高，TOP10设备品牌覆盖96%。
  • 机型偏好为mi4和mi3，TOP10机型占比23%，反映个性化需求。
• 网络使用：
  • WiFi使用比例为47.4%，4G使用比例为26.6%，远高于移动互联网整体。
• 运营商使用：
  • 中国移动使用比例为61%，高于整体；中国联通和中国电信比例低于整体。

关键信息

行为特征分析

• 活跃时段：大学生活跃时段从早上8点开始，全天保持相对平衡，手机已成为生活必需品。
• 应用偏好：
  • 社交类：微信和QQ使用率最高；知乎、百度贴吧和掌上英雄联盟是大学生偏好的社交应用。
  • 通讯社交：即时通讯占比39%，社区社交占比34.1%。
  • 电商类：手机淘宝和美团团购使用率最高；当当网和聚美优品指数较高。
  • 餐饮类：美团和饿了么覆盖率最高；叫外卖成为解决饮食的主要方式。
  • 新闻类：腾讯新闻和今日头条使用率较高；扇贝新闻、MONO和知乎日报指数较高。
  • 教育类：课程格子和超级课程表使用率最高；多看阅读受女生欢迎，掌阅iReader受男生欢迎。
  • 视频类：爱奇艺视频覆盖率最高；网易公开课和哔哩哔哩动画指数较高。
  • 分期类：分期乐和趣分期为首选应用；TOP10分期应用指数均高于整体。

消费偏好

• 线下消费：
  • 服饰鞋帽类消费占比达56.7%，生活服务类消费占比为26.8%。
  • 男女生消费偏好存在差异：女生关注运动健康、箱包、化妆品等；男生更关注生活服务和餐饮。

热力图分析

• 北京：大学生主要活动区域集中在大学城，周末外出比例较少。
• 上海：大学生居住地和周末消费地趋于一致，外出比例小。
• 武汉：大学生活动集中于大学城，周末活动仍以大学为主。
• 成都：大学生主要活动区域集中于大学城，但周末有少数人前往市中心消遣。

总结

本报告全面展示了2016年大学生在移动互联网环境下的行为特征和消费偏好，揭示了大学生作为移动互联网用户的重要性和独特性。报告指出，大学生群体在设备使用、网络偏好、社交和消费行为等方面具有鲜明的特征，如对国产手机的偏好、对教育和运动类应用的高关注度、以及在电商和餐饮类应用中表现出的性别差异。此外，大学生的活动主要集中在大学城，周末外出比例较低，显示出其生活节奏较为规律。这些数据为相关行业提供了重要的参考依据，有助于更好地理解大学生市场，并制定相应的策略。