2016年大学生人群移动生活洞察报告（2016年5月）_47页_6mb

2016大学生人群移动生活洞察报告总结

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，旨在分析2016年中国大学生群体在移动互联网环境下的行为特征、设备使用情况及应用偏好。报告涵盖了用户规模、用户画像、行为分析等核心内容，为理解大学生在移动生活中的需求与趋势提供了数据支持。

用户规模

• 在校生数量：2015年中国在校大学生数量达到3700万人，其中普通高校本专科学生为2625万人。
• 高校数量：各类高校共计2852所，毛入学率40%，高于全球中高收入国家平均水平。
• 设备规模：大学生移动设备使用规模达到4400万台，人手一部手机已成为常态。
• 设备价格与尺寸：大学生使用的设备价格主要集中在1000-1999元区间，均价为1687元；设备尺寸以中屏和大屏为主。

用户画像

性别分布

• 男性占比52.8%，女性占比47.2%。
• 女性比例高于移动互联网整体人群。

省份分布

• 山东和江苏是大学生数量最多的省份，占比分别为5.9%和5.8%。
• 广东和浙江大学生比例相对较低。

城市级别分布

• 一线城市大学生占比11.7%，二线城市占比49.2%。
• 二线城市大学生分布明显高于整体移动互联网用户。

典型城市分布

• 南京和武汉等典型二线城市大学生数量较多。

城市指数

• 济南和沈阳的大学生分布指数最高，TOP10城市均为二线城市。

设备品类

• 手机使用率高达99%，平板使用较少。

设备品牌

• 小米和华为是大学生最青睐的品牌，占比分别为28.6%和未明确。
• 大学生使用的设备品牌较为集中，TOP10品牌覆盖了96%的用户。

设备机型

• mi4和mi3是最受欢迎的机型。
• 设备机型分散度较高，TOP10机型仅覆盖23%的用户，反映大学生对个性化的追求。

网络使用

• WiFi使用比例为47.4%，低于整体移动互联网用户。
• 4G使用比例为26.6%，远高于整体移动互联网用户。

运营商使用

• 中国移动用户占比最高，达61%，高于整体移动互联网用户。
• 中国联通和中国电信的使用比例均低于整体。

行为分析

活跃时段

• 大学生从早上8点开始活跃，全天保持较为平衡的活跃度。
• 表明手机已成为大学生生活的重要组成部分。

关联应用类型

• 实用工具和通讯社交类应用使用率最高。

关联应用指数

• 教育阅读和运动健身类应用最受欢迎，指数高于整体。

关联应用TOP20

• 微信和QQ是社交类应用的首选。
• 支付宝和手机淘宝是电商类应用的首选。
• 课程格子和超级课程表是教育类应用的热门。
• 当当网和聚美优品在电商类应用中受大学生欢迎。

社交类应用偏好

• 即时通讯和社区社交是大学生最偏好的社交方式，占比分别为39%和34.1%。
• 知乎、百度贴吧和掌上英雄联盟是大学生偏好的社交应用。

电商类应用偏好

• 综合电商和团购是大学生主要的电商使用类型，占比分别为49%和18.3%。
• 美团团购和饿了么是餐饮类应用的首选。

餐饮类应用性别差异

• 女生更关注团购、点评、菜谱和优惠券。
• 男生更关注外卖类应用。

教育类应用偏好

• 课程表类应用如课程格子和超级课程表最受欢迎。
• 女生更关注多看阅读，男生则更关注掌阅iReader。

分期类应用偏好

• 分期乐和趣分期是大学生首选的分期应用。
• 分期类应用的指数均高于整体，显示大学生对分期接受度较高。
• 男生比女生更关注分期类应用。

热力图分析

• 北京、上海、武汉、成都等城市的大学生主要活动区域集中在大学城。
• 周末外出比例较小，但部分大学生会前往市中心或火车站等地点。

消费偏好

线下消费偏好

• 服饰鞋帽是大学生线下消费的主要关注点，占比达56.7%。
• 生活服务类消费占比为26.8%。

男女生消费偏好差异

• 女生更关注运动健康、箱包、化妆品等。
• 男生更关注生活服务和餐饮类消费。

结论

大学生群体在移动互联网环境中展现出鲜明的行为特征和偏好。他们对设备品牌、机型、网络使用和应用类型有明确的选择倾向，尤其在教育、社交和电商领域表现活跃。此外，大学生的消费行为也体现出明显的性别差异，女生更关注服饰和阅读，而男生则偏向生活服务和外卖。整体来看，大学生是移动互联网的重要用户群体，其行为习惯和偏好对相关行业具有重要参考价值。