巨量：2021抖音家居生态年度报告_46页_54mb

抖音家居生态年度报告总结

核心内容

抖音作为重要的家居内容平台，正在成为家居行业增长的重要驱动力。2021年1-9月，家居相关内容投稿量同比增长221%，播放量和互动量同步上升，用户对家居内容的关注度和参与度持续提升。随着用户线上消费习惯的养成，抖音的家居内容生态不断丰富，为消费者提供知识获取、产品种草、直播购物等多元化服务，推动家居行业向线上化、内容化、智能化发展。

主要观点

• 家居线上内容增长迅速：家居内容投稿量同比增长221%，成为用户获取装修、家居知识的重要渠道。
• 用户兴趣与行为转变：3亿用户在抖音关注家居内容，用户搜索家装、家具、家纺等关键词的热度高，且对线上资讯和平台有较强依赖。
• 创作者生态发展：830万创作者入驻抖音，家装、大家电内容受青睐，达人和企业号共同推动内容与商业的结合。
• 兴趣电商崛起：抖音通过内容营销实现高效转化，提升用户购买意愿，全屋整装和环保理念成为新趋势。
• 多端联动与星图达人：巨量引擎推动多平台联动，星图达人帮助品牌实现精准投放与高效转化。

关键信息

家居内容表现

• 家装内容：投稿量最高，用户关注度持续上升，内容供需关系稳定。
• 家具内容：投稿量增速最快，内容具有较强商品售卖性质，用户决策周期短。
• 家纺内容：播放量增速最快，用户偏好舒适度，内容更贴近生活。
• 家居建材内容：完播率最高，用户对环保、健康等话题关注度上升。
• 大家电内容：虽然投稿量和播放量占比下滑，但直播时长增长最快，用户对产品安装、智能、噪音等关注度提升。

用户行为分析

• 兴趣用户增长：2021年1-9月，抖音家居兴趣用户达3.6亿，同比增长10%。
• 性别与年龄分布：女性用户仍占多数，但男性用户偏好度上升；24-40岁用户占比提升，成为家居内容的主要消费群体。
• 城市线级分布：三线城市用户增长最快，高线城市用户偏好度提升，低线城市仍是潜在增长市场。
• 用户互动增强：家居内容的点赞、评论、分享等互动行为增长明显，直播观看次数突破1500亿次，直播带货成为重要消费方式。

创作者生态

• 达人数量增长：达人创作者数量快速增长，其中家装和大家电内容最受青睐。
• 内容创作表现：达人视频播放量占比高达79%，直播带货表现积极，直播时长和观看时长均有显著增长。
• 企业号发展：家居企业号数量同比增长191%，其中家居百货、建筑工程、家具行业表现突出，品牌通过内容沉淀私域流量，提升用户信任度和品牌影响力。

未来趋势与策略

• 全屋整装兴起：用户对全屋整装需求上升，装修流程与家居产品选择融合，实现个性化定制。
• 兴趣电商模式：通过内容营销，缩短用户决策链路，提升复购率，成为家居消费的新路径。
• 多端联动策略：抖音与头条、住小帮等平台联动，实现用户需求分层，提升内容匹配度与服务深度。
• 星图广告化：巨量星图通过达人优选、内容种草、复投优化等策略，提升广告ROI和降低CPM，助力品牌实现品效合一。

总结

抖音家居生态正迎来快速发展期，线上内容、创作者、用户行为与商业转化形成紧密闭环。通过多端联动、兴趣电商、星图达人等创新模式，家居行业正在实现从线下到线上的全面转型。未来，随着用户对家居美学和实用性的追求，以及创作者与企业号的不断壮大，抖音将成为家居行业新的增长引擎。