巨量_中国旅游研究院：抖音，守护出游梦想—2022抖音旅行生态报告_64页_5mb

抖音守护：出游梦想的实现与旅游生态的繁荣

核心内容

抖音作为中国重要的短视频平台，通过内容生态的构建、用户互动的提升以及技术赋能，正在成为旅游市场复苏的重要推动力。平台不仅记录和传播旅游内容，还通过直播、短视频、定制化营销等方式助力旅游企业创新转型，推动乡村旅游发展，守护每一位旅行爱好者的出游梦想。

主要观点

• 旅游需求持续旺盛：尽管受到特殊时期的影响，居民对美好旅行的向往并未减弱，2021年居民出游意愿保持在80%以上，旅游消费逐渐恢复。
• 内容生态不断丰富：抖音平台汇聚了多元化的旅行内容，从风景到文化，从美食到民宿，成为旅游信息获取的重要渠道。
• 互动促进线下转化：抖音的互动功能，如点赞、评论、分享，极大地推动了旅游内容的传播，提高了旅游产品的转化率。
• 助力旅游企业创新：抖音通过企业号、直播等形式帮助旅游企业拓展渠道、提升品牌影响力，并推动其数字化转型。
• 乡村旅游蓬勃发展：抖音通过“宝藏古村”、“乡村守护人”等项目，推动乡村旅游发展，促进乡村经济振兴。

关键信息

一、旅行，心之所向

• 旅游市场复苏：2021年国内旅游总人次恢复至2019年的54%，旅游收入恢复至51%。
• 居民出游意愿：2021年居民旅游意愿保持高位，达到85.32%，显示旅游需求基本盘稳固。
• 旅游消费恢复：2021年春节、五一、国庆长假旅游客流分别恢复至2019年的75.3%、103.2%、70.1%，旅游消费持续回暖。

二、抖音，守护美好旅行内容

• 内容多样化：旅行相关视频发布人数超越二次元、美食等，成为内容生产的重要阵地。
• 互动活跃：92%的用户会参与文旅相关内容的讨论和评价，互动量同比增长显著。
• 线下转化提升：抖音直播为旅游产品带来实时展示和优惠推广，提高转化率，如南京银杏湖乐园通过直播实现年卡销售突破180万元。

三、抖音，守护美好目的地

• 打卡与分享：2021年旅行打卡视频作者超过7900万人，视频数量超3.9亿次，成为记录美好出行的重要方式。
• 热门打卡类型：公园广场、自然景观等成为用户最热衷的打卡场景。
• 旅游目的地推荐：抖音推出“美好目的地”项目，通过内容种草和精准推广，带动旅游目的地热度和知名度提升。

四、抖音，守护旅行创作者的成长

• 创作者数量增长：旅行万粉达人数量超过3万人，同比增长78%。
• 内容类型丰富：旅行风景、攻略、机构、职人等各类内容持续产出，丰富旅游生态。
• 创作者激励机制：通过互动和平台支持，鼓励创作者持续输出优质内容。

五、抖音，守护出游爱好者的梦想空间

• 用户画像：女性占56%，31-40岁和41-50岁用户占比最高，本地休闲和近程旅游成为主流。
• 用户活跃时间：晚7点至10点为抖音旅行内容观看高峰期。
• 用户分布：三线、新一线、二线、四线城市旅游兴趣用户较多，三四线城市成为重要旅游力量。

六、抖音，与旅游业同行

• 助力行业破局：抖音旅游企业号数量达10.47万个，同比增长121%，成为旅游企业引流增收的重要渠道。
• 乡村旅游发展：抖音通过“宝藏古村”、“乡村守护人”等项目推动乡村旅游发展，带动地方经济。
• 数字化转型：抖音与巨量引擎合作，打造文旅数字化营销阵地，助力旅游企业实现数字化升级。

七、前行中的旅游业

• 数字化转型趋势：旅游企业加速数字化转型，提升内部管理、产品服务和营销能力。
• 数字营销解决方案：巨量引擎提供涵盖内容、攻略、榜单、支付等功能的综合解决方案，帮助旅游企业实现长效经营管理。
• 应用场景多样化：抖音提供品牌事件营销、节点营销、常态化运营、区域旅游名片打造、智慧文旅目的地等多场景支持，推动旅游行业创新。

结论

抖音通过内容生态、用户互动、技术赋能和数字营销，不仅守护了人们的出游梦想，还推动了旅游行业的复苏与创新。在未来的旅游发展中，抖音将继续发挥重要作用，助力更多旅游目的地走向大众视野，实现旅游生态的繁荣。