抖音，守护出游梦想—2022抖音旅行生态报告-64页_5mb

抖音守护：2022抖音旅行生态报告总结

核心内容

本报告主要围绕抖音在旅游领域的生态建设与创新实践，分析了2021年国内旅游市场复苏情况、抖音平台对旅游内容的推动、抖音对旅游创作者和用户的赋能，以及抖音与旅游企业、乡村文旅的合作。报告强调，抖音作为旅游信息获取、内容分享和营销转化的重要平台，持续守护人们的出游梦想，推动旅游行业的数字化转型与创新。

主要观点

• 旅游需求持续旺盛：尽管特殊时期旅游受限，但居民对美好旅行的向往并未中断，2021年国内旅游总人次和收入恢复至2019年的54%和51%。
• 抖音内容生态繁荣：2021年，抖音旅行相关视频增长65%，分享量增长117%。旅行兴趣用户超2.7亿人，同比增长14%。
• 旅游内容多元化：旅行内容涵盖风景、美食、文化、民宿、乡村旅游等多个领域，抖音成为旅游内容生产和传播的重要平台。
• 旅游直播助力行业复苏：2021年，抖音旅行直播主播月均达4600个，直播互动频繁，带动旅游消费转化。
• 抖音助力旅游企业转型：旅游企业在抖音开通企业号数量达10.47万个，同比增长121%。抖音通过内容营销、流量投放等方式助力企业数字化转型。
• 抖音推动乡村文旅发展：抖音乡村内容播放量增长显著，乡村相关视频数量达3438万条，获赞超35亿次。通过“宝藏古村”、“乡村守护人”等项目，抖音助力乡村产业振兴与旅游发展。

关键信息

1. 旅游市场复苏数据

• 2021年国内旅游总人次32.46亿，恢复至2019年的54%。
• 国内旅游收入2.92万亿元，恢复至2019年的51%。
• 旅游经济运行综合指数（CTA-TEP）102.38，处于“弱景气”区间。

2. 抖音平台的旅游内容生态

• 旅行相关视频发布人数超越二次元、美食等类别，成为内容汇聚的重要阵地。
• 旅行打卡视频作者超7900万人，视频量超3.9亿次。
• 2021年旅行打卡视频点赞、评论、分享量增幅均超过100%。
• 抖音旅行兴趣用户超2.7亿人，女性占比56%，男性占比44%。

3. 抖音对旅游创作者的支持

• 抖音旅行万粉达人数量超3万人，同比增长78%。
• 2021年旅行达人视频发布量同比增长188%，互动量（点赞、评论、分享）也同步增长。
• 抖音为旅行创作者提供多元内容创作空间，包括短视频、直播等，激发其创作热情。

4. 抖音与旅游企业的合作

• 抖音旅游企业号数量达10.47万个，同比增长121%。
• 抖音蓝V内容传播量显著提升，点赞量同比增长108%，评论量增长153%。
• 抖音助力旅游企业实现数字化转型，通过内容营销、流量投放等方式提升品牌影响力。

5. 抖音乡村文旅发展

• 抖音乡村内容播放量、点赞、分享量增速均超过100%。
• 乡村相关视频数量达3438万条，获赞超35亿次。
• 抖音通过“宝藏古村”、“乡村守护人”等项目，助力乡村文化传承和产业发展。

6. 文旅数字化转型

• 旅游企业数字化转型需求日益迫切，重点在内部管理、资源整合、品牌营销等方面。
• 巨量引擎打造文旅数字化营销阵地，为旅游企业提供内容、营销、技术等综合解决方案。
• 抖音通过VR/AR、智能分发等技术提升用户体验，推动智慧文旅目的地建设。

抖音对旅游业的贡献

• 内容种草：抖音通过短视频、直播等形式，为旅游目的地和产品提供精准种草，提升用户兴趣。
• 互动转化：抖音直播和短视频内容激发用户互动，提高旅游产品的转化率。
• 营销创新：抖音通过定制化营销方案、挑战赛、全民任务等方式，提升旅游品牌的影响力。
• 乡村发展：抖音助力乡村文旅，推动乡村旅游繁荣，提升乡村知名度和游客到访量。

未来展望

• 抖音将继续优化内容生态，为旅游创作者提供更广阔的创作空间。
• 抖音将深化与旅游企业合作，助力其数字化转型和品牌营销。
• 抖音将继续推动乡村文旅发展，打造更多美丽乡村和旅游新热点。
• 抖音将在文旅数字化营销方面发挥更大作用，通过技术平台和内容生态，实现旅游行业的全面复苏和持续发展。

抖音与旅游生态互动

• 抖音平台成为旅游内容生产、传播、消费的重要场景。
• 抖音通过多元内容和互动形式，满足不同用户群体的旅游需求。
• 抖音助力旅游企业实现线上线下的联动，提升用户体验和营销效果。

总结

抖音在2021年持续推动旅游内容生态繁荣，助力旅游企业数字化转型，守护人们的出游梦想。通过内容种草、互动转化、营销创新、乡村文旅发展等方式，抖音为旅游行业提供了全方位的支持，成为旅游市场复苏的重要力量。未来，抖音将继续发挥平台优势，推动旅游业的创新发展与繁荣。