艺恩：2024年男装风格趋势洞察报告_32页_6mb

2024「男性魅力觉醒」系列报告：男装风格趋势洞察总结

市场概况

据公开数据显示，中国男装市场规模从2009年的3081亿元增长至2023年的5661亿元，年复合增长率稳定。15-35岁的年轻消费者成为市场主力，占比提升至464%，中青年群体将成为未来增长的重要方向。男装市场的季节性穿搭风格成为主要的购买驱动力，除硬性需求外，超四成消费者通过特定风格种草进行消费决策。

季节性服饰及风格趋势

• 春季：以叠穿混搭为特点的cityboy风盛行，核心单品包括夹克、工装裤，代表产品为优衣库、蕉内等品牌；内容方面聚焦办公室穿搭与徒步等场景，强调运动休闲感和复古风格。
• 夏季：植物系穿搭成为主角，采用绿色、高饱和度色彩，主打青春自然风格，主要品类为T恤、衬衫；存在多套搭配公式，结合舒适面料与植物印花，形成治愈系主题，如健康生活、阳光活动等主题。
• 秋季：山系风升温，功能性穿搭成为讨论热点，代表品类为冲锋衣、工装裤、徒步鞋，强调户外性能与潮流的结合，如三防冲锋衣、机能长裤等。
• 冬季：格雷系风受欢迎，通过灰色搭配和层次堆叠打造高级感，核心品类为毛呢外套、西装、卫衣等，品牌布局重点为多层灰色叠穿，提高种草转化率。

社交媒体及内容驱动

• 抖音与红书成为最主要的男装种草平台，占比超七成。
• 热门内容主题包括“日常OOTD穿搭”、“风格变装”、“制服风穿搭”等生活化场景，强调真实感和美颜氛围。

品牌布局与营销策略

• 通勤风、简约时尚、商务休闲作为长青风格，李宁、优衣库、GXG等品牌布局广泛。
• 在季节性风格中，功能性与舒适度成为核心销售点，多个品牌的营销内容着重于面料优势与叠穿创意，如梨欧鸟的夹克、海澜之家的体制内穿搭、优衣库的灰色系系列、山系穿搭等热门品类。

其他趋势

城市机能风、松弛感穿搭、Cozyfit与QuietLuxury等风格在性别界限上模糊，消费者愈发偏向融合多种要素的混搭风格。

内容预告

2024「男性魅力觉醒」系列报告还将推出健康与保健、休闲娱乐等市场洞察报告，持续解析男性消费趋势演变。

本报告由 艺恩 (EnData) 出品，版权及最终解释权归艺恩所有。