20160311-兴业证券-体育旅游系列报告一_2016年全球赛事丰富_体育旅游成为潮流_19页_2mb

体育旅游系列报告总结

核心内容

2016年是全球体育赛事大年，预计全球重大体育赛事超过35项，其中里约奥运会、欧洲杯、美洲杯等赛事尤为受中国观众关注。体育旅游作为现代旅游业的重要组成部分，正随着体育赛事的增多和体育文化的兴起，成为新的增长点。全球体育旅游市场规模预计到2020年将突破4000亿美元，年均增长率达14%，远高于传统旅游的4%-5%增长速度。

主要观点

• 体育赛事旅游：以观看比赛为主要目的的旅游形式，如奥运会、欧洲杯等。赛事期间，游客数量和消费水平显著提升，赛事后仍能持续吸引游客，带动旅游消费。
• 相关场馆旅游：围绕体育场馆、博物馆、名人堂等进行的旅游活动。这类旅游以体育粉丝为主要客群，具有较强的消费意愿和价格弹性。
• 体育活动旅游：包括滑雪、登山、高尔夫等体验式运动旅游。随着人们生活水平提高，这类旅游正成为中高收入人群的新选择。
• 体育旅游商机巨大：大型赛事带动旅游消费和相关产业发展，促进就业和经济增长。体育旅游产品将体育赛事与旅游目的地结合，创造新的旅游体验。

关键信息

体育赛事与旅游数据

• 2016年全球体育赛事：包括里约奥运会、欧洲杯、美洲杯、澳大利亚网球公开赛、法国网球公开赛等。
• 里约奥运会：预计吸引至少38万外国游客，旅游收入较2014年世界杯增长60%以上。
• 2012年伦敦奥运会：吸引1.8万张门票给中国游客，旅游文化节参与人数超1950万。
• 2014年巴西世界杯：吸引60万海外游客，直接收入达40.5亿美元，带动餐饮、酒店等行业发展。
• 2016年欧洲杯：在法国9座城市举行，预计吸引大量中国游客，国内旅行社已推出相关旅游产品。

体育旅游的细分市场

• 体育赛事旅游：涵盖奥运会、世界杯、欧洲杯等，主要依赖赛事热度带动游客数量和消费水平。
• 相关场馆旅游：如美国棒球名人堂、巴塞罗那诺坎普体育场等，以体育粉丝为主要客群，具备较高的消费意愿。
• 体育活动旅游：滑雪、登山、高尔夫等运动旅游项目，正成为新兴旅游方式，尤其受到中高收入人群欢迎。

体育旅游的盈利模式

• 赛事旅游：通过门票销售、住宿、餐饮等配套服务盈利。
• 场馆旅游：门票收入与纪念品销售是主要收入来源。
• 活动旅游：通过滑雪培训、雪具租赁、餐饮服务等实现盈利。

体育旅游对中国经济的影响

• 中国体育消费市场发展迅速，特别是网球、高尔夫等项目。
• 2015年中国滑雪总人次达1250万，较2014年增长21.36%。
• 中国高收入人群对游泳和高尔夫等运动的偏好显著。

投资建议

• 凯撒旅游：作为中国奥委会票务及服务合作伙伴，推出奥运观赛、观光、助威团等产品，采用“热门场次+稀缺星级酒店”商业模式，预计16-17年EPS为0.35/0.42元。
• 众信旅游：与6家单位共同发起“天津心动金鼎万众体育资产管理中心”，推动“体育出境游”业务，有望借助安踏公司的行业背景，预计16-17年EPS为0.60/0.77元。

体育旅游的挑战与趋势

• 挑战：赛事期间游客激增可能造成接待能力瓶颈，赛事结束后如何消化过剩产能是各国面临的共同问题。
• 趋势：体育旅游将从赛事游向赛前、赛后旅游延伸，形成完整的旅游产业链。未来，体育旅游将更加注重游客体验，发展个性化、定制化旅游产品。

体育旅游的未来发展

• 国际化发展：体育旅游将与国际赛事和旅游目的地紧密结合，形成体育+旅游的复合型产品。
• 多元化发展：体育旅游将从单一赛事观赛向体验式活动、文化活动等多元化方向发展。
• 国内需求增长：随着体育人口增加，尤其是高净值人群对体育旅游的需求不断上升，未来体育旅游市场潜力巨大。

结论

体育旅游是现代旅游业的重要组成部分，随着2016年全球体育赛事的增多，体育旅游市场将迎来快速发展。赛事旅游、场馆旅游、活动旅游等不同形式将共同推动体育旅游的多元化发展。凯撒旅游和众信旅游作为体育旅游的代表企业，具备良好的发展前景，值得投资者关注。