2017年大剧市场研究报告_33页-2mb

2017年大剧市场研究报告总结

核心内容

2017年国内电视剧市场呈现出头部剧集收视和播放量双提升的趋势，市场整体趋于饱和，制作标准进一步提高。网络平台成为电视剧主要消化阵地，精品大剧贡献半数市场份额。同时，平台竞争激烈，各平台布局生态战略，以吸引年轻用户和提升内容质量为主要方向。

主要观点

• 市场整体饱和：电视剧交易总规模和发行部数紧缩，表明制作标准提升，市场趋于理性。
• 网络平台主导：网络平台播出大剧数量稳定在280部左右，高于电视台播出数量，成为大剧的主要播放渠道。
• 头部剧集集中流量：TOP10大剧播放量占总量45%，优质剧集对平台具有极大吸引力。
• 都市爱情与古装剧仍是主流：都市爱情剧和古装剧在双平台中占比高，但古装剧面临口碑下滑问题。
• 职业剧崛起：职业剧成为市场新热点，如《猎场》等剧集表现突出，且具有IP开发潜力。
• IP改编剧受热捧：IP剧在播放量和流量占比上均高于非IP剧，成为网络用户偏爱的类型。
• 明星效应显著：流量明星在古装剧中集中，但剧集热度并不完全依赖明星，反而部分剧集因明星而获得高热度。
• 主旋律剧发展提速：受政策支持和《人民的名义》成功影响，主旋律剧市场潜力被进一步挖掘。
• 平台生态布局：各大平台围绕用户、内容和营销进行生态构建，PP视频、优酷等平台在内容和营销上表现突出。
• 周播剧场成趋势：六大周播剧场逐渐成型，以青春、古装题材为主，湖南卫视周播剧收视率领先。
• 政策影响明显：限古令导致电视台古装剧数量下降，但网络平台仍保持较高热度，现实题材和主旋律剧获得政策支持。

关键信息

市场概览

• 头部剧集表现提升：2017年头部剧集收视和播放量双增长，如《人民的名义》收视率破3。
• 交易额走低：电视剧交易规模在2015-2016年达到峰值，2017年或出现下降趋势。
• 产量紧缩：获得发行许可的电视剧部数下降，但集数有所增加，平均单部集数上升。

网络平台与大剧

• 网络平台主导：2017年网络平台播出大剧数量稳定在280部左右，高于电视台播出数量。
• 播放量增长：国产大剧网络播放量达6000亿，同比增长47%，TOP10剧集贡献45%流量。
• 倒金字塔结构：头部剧集流量集中，腰部剧集播放量上涨，进一步压缩长尾市场空间。

大剧类型与市场表现

• 都市爱情剧：在双平台中广受认可，但市场需求趋于饱和。
• 古装奇幻剧：因政策限制和制作难度，产量较少，但高质剧集仍受追捧，如《三生三世十里桃花》。
• 职业剧崛起：《猎场》等职业剧表现亮眼，具有较强IP开发潜力。
• 悬疑与古装剧：播放表现优于其数量占比，市场相对成熟。
• 剧情与军旅剧：数量众多，但播放表现一般，需提升质量以突围。

平台竞争

• 平台类型分布差异：都市剧在各平台中占比约20%，PP视频在剧情和悬疑剧上占优，优酷和乐视在古装剧上具有优势。
• 生态布局：各平台围绕用户、内容、营销进行生态构建，如PP视频与苏宁易购形成电商泛娱乐生态。
• 周播剧场格局：六大周播剧场形成，湖南卫视、东方卫视和央视八套为头部收视平台。

趋势展望

• 网台界限缩小：视频平台排播权增强，先网后台剧集增多，如《大将军司马懿之军师联盟》。
• 2018年剧集预测：都市爱情与古装剧仍为热门，但受电视台限古令影响，部分剧集选择纯网播出。
• 政策导向现实题材：国家鼓励现实主义题材创作，主旋律剧集迎来发展机遇。
• IP开发趋势：IP剧集成为市场重要组成部分，具备延展性和商业价值。

图表与数据

• 2010-2017上半年电视剧版权交易额走势：交易额连年上升，2017年或出现下降。
• 2013-2017年获得发行许可的电视剧部数和集数：发行部数下降，集数增加。
• 2016-2017年视频网站上线大剧数量：网络平台持续发力。
• 2016-2017年大剧播放量与TOP10流量集中度：头部剧集流量集中。
• 2016-2017年各播放区间电视剧数量和流量：头部剧集占据较大市场份额。
• 2017年电视剧收视率TOP10剧目：《人民的名义》为收视率最高剧集。
• 2017年电视剧播放量TOP10剧目：《三生三世十里桃花》播放量领先。
• 2017年大剧明星热度TOP10：古装剧明星集中，但剧集热度不完全依赖明星。
• 2017年播放量TOP50中职业剧数量和播放量：职业剧表现突出。
• 2017年播放量TOP5职业剧：《猎场》播放量破200亿。
• 2017年黄金时段收视率TOP50剧集播出平台占比：湖南卫视、东方卫视和央视八套占据重要位置。
• 2017年周播剧收视率TOP10剧目口碑评分：周播剧口碑普遍较低。
• 2018年预测热度TOP10大剧：涵盖都市爱情、古装、悬疑等多种类型。
• 2017年主旋律剧集播放量与口碑：《人民的名义》等剧集表现优异，推动主旋律市场发展。

总结

2017年电视剧市场呈现头部剧集强势、网络平台主导、类型多元化、IP开发加速等特征。随着市场趋于理性，制作标准提升，平台生态布局加强，2018年市场将继续以都市爱情和古装剧为主流，同时主旋律剧集因政策支持而迎来发展机遇。