2017年大剧市场研究报告_31页_5mb

2017年大剧市场研究报告总结

市场概览

2017年大剧市场呈现出收视与播放量双提升的趋势，但整体数量和交易额趋于饱和。电视剧交易规模在2015-2016年达到峰值，2017年有所下降。同时，获得发行许可的电视剧部数逐年减少，但平均集数上升，表明制作标准进一步提升。

网络平台主导市场，精品大剧占据半壁江山

• 网络平台成为电视剧主要消化渠道，2017年国产大剧网络播放量近6000亿，同比增长47%。
• 头部大剧播放量高度集中，TOP10大剧播放量占比达45%。
• 2017年网络平台上线大剧数量稳定在280部左右，高于电视台。

头部大剧表现亮眼，带动市场变化

• 《人民的名义》收视率破3，成为近三年收视率最高剧集。
• 《楚乔传》《三生三世十里桃花》等剧集播放量翻倍，成为网络平台重点资源。
• 职业剧《猎场》播放量突破200亿，位列网络播放量第六，引发市场关注。

大剧明星与流量明星表现

• 古装大剧中流量明星集中，TOP10流量明星中六成出演古装剧。
• 鲜肉偶像对剧集热度影响显著，如《择天记》中鹿晗的热度远超剧集及女主。
• 男配角如“达康书记”和“前夫哥”凭借角色人气逆袭成为网络热点。

古装剧持续走高，但口碑问题凸显

• 古装剧在网络平台热度不减，2017年古装剧播放量TOP10门槛升至47亿。
• 《三生三世十里桃花》通过全方位营销成为年度最热古装剧，播放量超450亿。
• 古装剧面临评分低的问题，高品质仍是稀缺资源。

主旋律剧集崛起，政策引导市场风向

• 主旋律剧集市场逐步回暖，2017年播放量超过30亿的剧集数量极少，但10-30亿区间的剧集构成主流。
• 《人民的名义》凭借反腐题材成功，成为主旋律剧集的代表，带动收视与播放量双高。
• PP视频等平台通过独家版权和强力营销推动主旋律剧集热度发酵。

职业剧市场升温，IP价值凸显

• 职业剧成为2017年市场新热点，《猎场》《外科风云》《急诊科医生》表现突出。
• 职业剧具备IP延展潜力，适合构建多维度的IP体系。
• IP改编剧在播放量中占比达63%，远高于数量占比42%，显示出IP剧的市场吸引力。

平台竞争格局

• 各大视频平台在内容类型上各有侧重，都市剧普遍被认可，古装剧在优酷和乐视有优势。
• PP视频通过“燃”剧场、电商泛娱乐生态布局，实现用户、内容、营销三方面联动。
• 湖南卫视、东方卫视和央视八套是头部剧集的主要播出平台。

趋势展望

• 2018年网台界限进一步缩小，先网后台剧集数量增加，质量提升。
• 都市爱情与古装剧预计仍将占据热度TOP20的大部分位置。
• 政策导向现实题材，主旋律剧集有望获得更多发展机遇，反映人民生活的现实主义题材成为主流。

总结

2017年大剧市场整体呈现头部剧集收视与播放量双增长，网络平台成为主要阵地，精品大剧贡献半数市场份额。古装剧在网络平台热度持续，但口碑面临挑战；主旋律剧集在政策引导下逐步崛起，成为市场新风向；职业剧凭借内容创新和IP延展性受到关注。各大平台通过生态布局、精准营销和内容运营，争夺用户与市场。2018年，都市爱情与古装剧仍将主导市场，现实题材和主旋律剧集有望获得更多支持。