2017年第一季度网络剧市场研究报告_26页-1mb

2017年第一季度网络剧市场研究报告总结

核心内容概述

2017年第一季度，中国网络剧市场共上线56部剧目，总播放量达224.7亿，部均播放量为4.01亿。市场呈现“三足鼎立”格局，BAT（百度、阿里、腾讯）视频平台占据主导地位，而乐视、搜狐等平台面临一定的竞争压力。奇幻题材成为市场热门，原创和IP改编剧目并存，但IP改编内容整体质量较高，播放量表现优于原创内容。

主要观点

1. 市场格局与平台表现

• 平台竞争激烈：腾讯视频、爱奇艺、优酷三强格局稳固，分别上线18部、20部、10部剧目。
• 播放量分布：优酷凭借《热血长安》等剧目占据总播放量的36.9%，表现突出。
• 版权剧与自制剧：视频平台在内容制作中起主导作用，但版权剧目因公司知名度较低，整体播放量偏低。

2. 剧目题材与播放量

• 题材分布：奇幻（14部）、喜剧（14部）为热门类型，其中奇幻题材播放量最高（46.9亿）。
• 头部内容表现：《热血长安》《射雕英雄传2017》《乡村爱情9》为播放量前三，但《热血长安》和《奇星记之鲜衣怒马少年时》等原创内容表现更佳。
• 豆瓣评分与播放量关系：豆瓣评分TOP10剧目中，仅有3部播放量超过部均，说明评分与播放量不完全正相关。

3. 明星效应与市场表现

• 偶像明星带动热度：徐海乔、鞠婧祎、吴磊等明星主演的剧目在微博声量和播放量上表现突出。
• 明星对播放量影响：部分明星对剧目声量贡献较高，如吴磊贡献57.8%，但并非所有明星都能带动播放量，如《幻城凡世》主演冯绍峰、马天宇的贡献较低。
• 新晋明星效应显著：热门剧目对明星的影响力有明显提升，如《射雕英雄传2017》主演李一桐、杨旭文的微博声量环比增长显著。

4. 奇幻题材专项分析

• IP改编为主流：近80%的热门奇幻内容已启动影视化，IP改编剧目播放量普遍高于原创内容。
• IP开发多方位联动：奇幻题材IP不仅用于影视改编，还涉及游戏、漫画、舞台剧等，形成多渠道联动。
• 未来趋势：原创IP孵化趋势明显，部分精品内容可能反向输出至电视台，提升整体市场品质。

关键信息

剧目播放量TOP3

IP改编剧目播放量TOP3

各平台播放量对比

奇幻题材剧目播放量TOP10

总结

2017年第一季度网络剧市场呈现出IP改编主导、平台竞争激烈、明星效应显著的趋势。奇幻题材成为市场热点，但整体质量仍有待提升。随着市场发展，原创IP孵化和精品内容反向输出至电视台将成为未来趋势。