艺恩-2017年大剧市场研究报告-2018.3-33页-2mb

2017年大剧市场研究报告总结

核心内容

2017年电视剧市场呈现出头部剧集收视与播放量双提升的趋势，市场整体趋于饱和，制作标准进一步提高。网络平台成为电视剧消化的主要阵地，精品大剧贡献了半数以上的市场份额。同时，IP改编剧在平台上的热度持续上升，成为吸引用户的重要手段。

主要观点

• 市场整体趋向饱和：电视剧交易规模和发行部数在2017年出现紧缩趋势，显示制作标准的提升。
• 网络平台崛起：网络平台播出大剧数量稳定在280部左右，高于电视台，成为主要的播放渠道。
• 头部剧集集中流量：2017年TOP10大剧播放量占总量的45%，流量进一步向头部集中。
• 古装剧与都市爱情剧为主流：古装剧在网播中保持热度，而都市爱情剧在双平台均占据重要位置。
• 职业剧崭露头角：职业剧在2017年表现亮眼，成为新的市场热点，尤其在男性用户中受欢迎。
• 主旋律剧集发展：受政策支持，主旋律剧集逐渐摆脱“粗糙”标签，成为市场新风向。
• 平台竞争加剧：各大视频平台围绕年轻用户展开生态布局，提升内容与营销的结合度。

关键信息

头部剧集表现

• 《人民的名义》：收视率破3，成为近三年收视率最高剧集，网络播放量达368.5亿。
• 《三生三世十里桃花》：播放量超450亿，成为年度最热古装剧，实现IP全链条开发。
• 《猎场》：播放量达218亿，由胡歌主演，是典型明星带动剧集。

市场趋势

• 网播流量增长：2017年国产大剧整体网络播放量近6000亿，增长率达47%。
• IP改编剧受热捧：TOP50播放量剧集中IP剧占比达63%，远高于数量占比42%。
• 用户偏好明显：电视观众偏好现实题材都市剧，网络用户偏爱古装奇幻剧。
• 平台生态布局：PP视频、优酷、腾讯等平台通过电商、社交、IP等生态布局争夺用户。

平台竞争

• 周播剧场形成格局：六大电视台周播剧场逐渐成熟，湖南卫视周播剧收视率居首。
• 平台营销策略：PP视频通过独家版权、PGC与UGC结合、精准营销等方式提升剧集热度。
• 用户运营重点：平台重视用户留存与忠诚度，通过优质内容与精准营销吸引用户。

政策影响

• 限古令影响电视台：自2015年起，电视台古装剧播出比例受限，网络平台成为其重要阵地。
• 现实题材受支持：十九大报告鼓励现实题材创作，主旋律剧集迎来发展机遇。

趋势展望

• 网台界限缩小：视频平台排播权增强，先网后台剧集质量提升，纯网播出剧集增多。
• 2018年剧集类型预测：都市爱情剧与古装剧仍是主流，悬疑、奇幻类剧集数量增长。
• 主旋律剧集潜力大：受政策与市场成功案例影响，主旋律剧集或成为2018年重点方向。

总结

2017年电视剧市场在内容质量与平台竞争方面均有显著提升，头部剧集的影响力进一步扩大，网络平台成为主要传播渠道。IP改编剧与职业剧表现突出，古装剧与都市爱情剧仍是观众偏好。政策导向推动现实题材与主旋律剧集发展，视频平台通过生态布局争夺用户，市场整体呈现出多元化与精品化趋势。