2017年传媒市场趋势报告_34页_8mb

2017年传媒市场趋势总结

核心内容概述

2017年传媒市场呈现出深度融合、头部媒体价值凸显、文化内容回归、IP变现加速等趋势。随着技术进步和用户行为变化，媒体形态不断拓展，内容传播方式更加多元，为行业带来了新的发展机遇。

主要观点与关键信息

1. 三大媒体生态圈发展现状

• 传统媒体生态圈：以央视为代表，具有广泛的覆盖和强大的公信力，晚间为黄金时段。
• 互联网媒体生态圈：以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表，具备互动性强、连接度高、精准传播的优势，实现全天候运营。
• 出行场景媒体生态圈：以分众传媒为代表，拥有高到达率（日到达率88%）和高匹配度，日间为黄金时段。

2. 电视媒体仍具优势

• 电视仍是受众规模最大的媒体，时移收看为电视带来增量。
• 农村互联网普及率持续提升，成为未来增长的重要潜力市场。

3. 媒体融合趋势加速

• 跨域融合提速：传统媒体向互联网平台延伸，互联网巨头向媒体领域拓展，形成“Telecom → Media → Technology”和“Technology → Media → Telecom”的双向融合。
• 平台化融合发展：传统媒体加快打造内容与服务平台，如央视新闻移动网、湖北广电“长江云”等。
• TMT融合：阿里巴巴、腾讯等科技企业积极布局媒体内容，如阿里体育、腾讯动漫、腾讯游戏等。

4. 头部媒体价值放大

• 央视价值凸显：央视作为国家平台，收视份额逐年提升，广告收入增长显著，其“国家品牌计划”反响热烈。
• 省级卫视分化：头部卫视如湖南卫视、江苏卫视等仍具强大吸引力，综艺和电视剧资源集中。
• BAT广告收入增长迅速：2016年阿里巴巴和腾讯网络广告收入分别增长56%和48%，成为主流平台。

5. 泛文化内容全面回归

• 传统文化复兴：2017年多部传统文化类节目受到市场关注，如《朗读者》《中国有嘻哈》等。
• 匠人文化受追捧：小题材、小手艺也能引发大众共鸣，如《了不起的匠人》。
• 爱国文化电影大热：如《勿忘国耻》等影片在文化回归年表现突出。
• 科技文化类节目崛起：如《未来架构师》《我是未来》等节目引领理性精神。

6. IP变现迎来爆发期

• IP变现模式多样化：广告收入增长乏力背景下，媒体探索新的盈利模式，如IP衍生消费品。
• 迪士尼引领行业：迪士尼2016年授权产品零售额达566亿美元，成为全球授权商龙头。
• 中国儿童IP市场潜力巨大：2016年市场总产值1588.3亿，预计2020年将达2600亿。
• 制作委员会模式兴起：通过多方合作实现利益共享与风险共担，推动IP产业链高效运作。

媒体未来趋势

• 媒体融合更深入：向“双T”（Technology & Telecom）延伸，形成更加多元的媒体生态。
• 头部媒体更具影响力：具备聚合用户注意力资源的能力，未来价值将持续放大。
• 文化类内容成为重要方向：文化自信推动传统文化、主旋律、爱国、科技类内容成为传播重点。
• IP运营成为关键模式：围绕IP进行内容创作和产业开发，将成为媒体运营的重要方式。

结语

2017年传媒市场在融合、创新与文化回归中不断演进，媒体与技术、通信的结合日益紧密，头部媒体与IP运营将成为未来发展的核心驱动力。