2017年传媒市场趋势_33页-5mb

2017年传媒市场趋势总结

核心内容

2017年传媒市场呈现出深度融合、头部价值凸显、泛文化内容回归以及IP变现加速等主要趋势。传统媒体、互联网媒体与出行场景媒体三大生态圈在融合与竞争中不断演进，内容与平台的结合成为主流，文化自信和科技理性精神在媒体内容中占据重要地位，同时IP运营模式逐步成熟，为媒体带来新的增长点。

三大媒体生态圈发展现状

传统媒体生态圈

• 代表：以央视为代表
• 优势：覆盖广（近100%）、公信力强
• 时间属性：晚间为黄金时段
• 市场表现：电视仍是受众规模最大的媒体，时移收看带来增量

互联网媒体生态圈

• 代表：以BAT为代表（阿里巴巴、腾讯、百度）
• 优势：互动性强、连接度高、精准
• 时间属性：全天候媒体
• 市场表现：2016年互联网用户规模为7.51亿，人均日上网时长227分钟，手机网民占比达96.3%

出行场景媒体生态圈

• 代表：以分众传媒为代表
• 优势：高到达（日到达率88%）、高匹配度
• 时间属性：日间为黄金时段
• 市场表现：城镇化发展将扩大其覆盖规模，2016年我国城镇化率为57.4%，城市轨道交通全年客运量达161.5亿人次

四大趋势分析

趋势1：媒体融合更加深入，进入提速时代

• 跨域融合：央媒与互联网平台合作，如央视新闻移动网、新华社现场云、人民日报人民直播
• 平台化发展：传统媒体打造内容和服务平台，如央视移动矩阵、湖北广电“长江云”平台
• 线上线下打通：成都商报构建“两微一端”矩阵，整合资源，形成产业集群

趋势2：头部媒体、主流平台价值未来将放大凸显

• 央视价值提升：央视台组收视份额逐年提升，广告收入增长显著
• 省级卫视分化：头部卫视（如湖南卫视、江苏卫视等）资源仍受追捧，广告收入集中度提高
• 互联网巨头增长：阿里巴巴和腾讯广告收入分别增长54%和68%，持续扩张
• 内容价值凸显：头部内容能最大化聚合注意力资源，如现象级综艺节目和电视剧

趋势3：泛文化内容全面回归，文化自信正当时

• 传统文化回归：2017年多种文化内容全面回归，包括传统文化、匠人文化、社群文化、爱国文化、科技文化等
• 文化类节目表现：如《朗读者》、《中国有嘻哈》、《了不起的匠人》等节目引发广泛关注
• 科技文化节目：如《未来架构师》、《我是未来》等节目展现理性精神，引领科技文化潮流

趋势4：IP变现将迎爆发，运营须有新思维

• 广告增长乏力：媒体需寻找新的主营业务突破，IP衍生品成为重要方向
• IP市场潜力：迪士尼在IP授权领域领先，我国儿童IP市场总产值预计从2016年的1588.3亿增长至2020年的2600亿
• 合作模式创新：制作委员会模式兴起，实现利益共享与风险共担

关键信息

• 电视媒体：仍是受众最大的媒体，时移收看带来增量
• 互联网用户：增长趋缓，但大屏和农村市场仍有潜力
• 媒体融合：向“双T”（Technology & Telecom）延伸，传统媒体与互联网、通信行业深度融合
• 内容聚合：头部内容能最大化吸引用户，其价值持续上升
• 文化自信：文化类内容成为重要传播领域，爱国文化与科技文化尤为突出
• IP变现：IP授权与衍生品市场潜力巨大，合作模式趋向高效与共赢

结语

媒体融合将更加深入，向技术与通信领域延伸是重要趋势。头部媒体和主流平台将不断放大其价值，文化类内容在媒介传播中占据重要地位，IP运营模式将成为媒体未来发展的关键路径。