2020年媒体市场趋势报告_31页_2mb

2020中国媒体市场趋势总结

核心内容概述

2020年中国媒体市场呈现出融合传播、平台化发展、MCN化运营、直播带货升级、本地化服务深化以及体制机制改革等多重趋势。主流媒体在内容生产、传播方式和商业模式上不断探索与创新，以适应新的用户需求和市场环境。

主要观点

1. 当前媒体生态格局

• 惯性媒体：用户接触习惯稳定，触达频率高，代表如电视、微信、微博。
• 粘性媒体：以兴趣点为核心，用户粘性强，代表如短视频、电竞游戏。
• 弹性媒体：具有随意性和不确定性，代表如音频媒体、知识付费、社交电商。
• 刚性媒体：在特定场景下强制接触，代表如户外广告、电梯广告、企业微信。

2. 电视与社交媒体的融合趋势

• 电视观众人均每日观看时间创十年新高，年轻观众占比提升，成为电视市场的重要增长点。
• 电视与社交媒体融合传播，提升内容影响力和用户触达效率。
• 中央级媒体和省级广电机构积极布局自有APP，构建内容分发平台。

3. 账号化、网红化传播趋势

• 内容标签与人设构建成为传播成功的关键因素。
• 主流媒体通过打造清晰人设、优化内容分类，提高平台推荐率。
• 头部网红“贵精不贵多”，内容专业化、垂直化成为主流。

4. MCN化是内容市场化的方向

• 广电机构纷纷转向MCN模式，构建内容生产与运营体系。
• MCN机构成为连接内容方与平台方的核心枢纽，实现内容变现与商业转化。
• 典型案例包括“龙视频”“闪电MCN”等机构，通过短视频、直播电商等模式增强市场竞争力。

5. 直播带货本质是营销模式的升级

• 直播带货重构“人、货、场”关系，成为电商模式的升级版。
• 直播带货在疫情期间迅速发展，吸引多个行业参与。
• 主流媒体通过直播带货实现传播与带货价值的双重提升，如央视新闻与“小朱配琦”合作带动湖北商品销售。

6. 本地化是媒体发展的重要路径

• 疫情推动“社区社群”本地化服务发展，如团购、快递、买菜等。
• 县级融媒体中心通过“新闻+政务”“新闻+服务”“新闻+文创”等方式拓展服务领域。
• 典型案例包括“北京昌平”和“智慧合江”模式，实现媒体服务的多元化与本地化。

7. 媒体融合进入体制机制改革深化阶段

• 中央发布《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，明确媒体融合方向。
• 管理创新推动新型主流媒体建设，如湖南广电工作室2.0制度。
• 跨媒体、跨体制合作成为趋势，如快手与江苏广电战略合作、安徽海豚云承担县级融媒体中心技术平台。

关键信息

• 电视市场回暖：电视观众人均观看时间达十年最高，年轻观众占比增长。
• 社交媒体与电视融合：通过自有APP和直播带货实现内容与用户连接。
• 内容生态升级：PGC、PUGC崛起，内容标签化、人设化成为传播关键。
• MCN化运营：18家广电MCN机构，如龙视频、闪电MCN等，推动内容市场化。
• 直播带货模式：从“人、货、场”重构中实现盈利，带动销售转化。
• 本地化服务深化：媒体服务向“新闻+”模式延伸，服务群众成为核心目标。
• 体制机制改革：推动全媒体人才培养，构建跨媒体、跨体制的新型媒体集团。

结论

2020年中国媒体市场在融合传播、平台化、MCN化、直播带货、本地化及体制机制改革等多方面取得显著进展。主流媒体积极适应新媒体环境，通过内容创新、技术升级和运营模式变革，提升传播效果与商业价值，推动媒体生态向更加多元化、专业化和用户导向的方向发展。