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2017年传媒市场趋势总结

核心内容概述

2017年传媒市场呈现出媒体融合加速、头部媒体价值凸显、泛文化内容回归、IP变现潜力巨大等四大趋势。传统媒体、互联网媒体和出行场景媒体形成三大生态圈，各具优势与特点。同时，随着用户规模增长趋缓，大屏和农村市场成为未来增长的潜在方向。

三大媒体生态圈格局

传统媒体生态圈

• 代表：以央视为代表
• 媒体优势：覆盖广（近100%）、公信力强
• 时间属性：晚间为黄金时段

互联网媒体生态圈

• 代表：以BAT（百度、阿里、腾讯）为代表
• 媒体优势：互动性强、连接度高、精准
• 时间属性：全天候媒体

出行场景媒体生态圈

• 代表：以分众传媒为代表
• 媒体优势：高到达率（日到达率88%）、高匹配度
• 时间属性：日间为黄金时段

市场数据与趋势

电视仍是受众规模最大的媒体

• 电视时移收看带来增量
• 2016年电视上网率34.0%，农村互联网普及率较低

互联网用户规模增长趋缓

• 2016年网民规模7.51亿，人均日上网时长227分钟
• 手机网民占比96.3%，电视上网率34.0%
• 农村互联网普及率较低，未来增长潜力大

城镇化发展扩大出行场景媒体覆盖

• 2016年我国城镇化率57.4%，远低于发达国家80%以上
• 城市轨道交通全年客运量161.5亿人次，车站增加376个
• 民航旅客吞吐量28.1亿人次，铁路运送量达14.4亿人次（动车组）

四大趋势

趋势1：媒体融合更加深入，进入提速时代

• 央媒加速布局移动直播圈，如央视新闻移动网、新华社现场云、人民日报人民直播
• 传统媒体纷纷打造内容与服务平台，如央视移动矩阵、湖北广电“长江云”平台
• TMT（科技、媒体、通信）融合发展成为主流，如三大运营商与BAT的融合

趋势2：头部媒体、主流平台价值放大

• 央视作为国家平台，收视份额逐年提升，广告收入增长显著
• 头部省级卫视（如湖南卫视、浙江卫视等）仍受市场追捧
• 阿里巴巴与腾讯广告收入高速增长，分别达54.0%和68.0%
• 分众传媒作为出行场景媒体龙头，场景化营销价值显著

趋势3：泛文化内容全面回归，文化自信正当时

• 传统文化、匠人文化、社群文化、爱国文化、科技文化全面回归
• 《朗读者》《中国有嘻哈》等节目引发广泛传播与讨论
• 爱国文化电影大热，如《勿忘国耻》
• 科技文化类节目如《未来架构师》《机智过人》引领理性精神

趋势4：IP变现将迎爆发，运营需新思维

• 广告收入增长乏力，媒体需寻找新突破
• 儿童IP市场潜力巨大，2016年总产值达1588.3亿元，预计2020年达2600亿元
• 迪士尼IP授权模式领先全球，2016年授权额达566亿美元
• 泛IP产业链运营需高效制作委员会，实现利益共享与风险共担

总结

2017年传媒市场在融合、头部价值、文化回归和IP变现等方面展现出明确的发展方向。三大媒体生态圈各具特色，电视、互联网和出行场景媒体共同推动市场多元化发展。随着用户增长趋缓，大屏和农村市场成为增长新引擎，同时文化自信推动泛文化内容全面回归，IP变现成为媒体未来运营的重要模式。媒体融合向科技与通信领域延伸，形成“TMT”融合趋势，头部媒体和平台的价值进一步放大，为传媒行业带来新的发展机遇。