20220711-山西证券-淘系平台美妆数据月度点评_淘系护肤彩妆销售降幅收窄_国货品牌企业整体增势较好_4页_535kb

零售&美妆行业分析总结

核心内容

本报告为山西证券研究所发布的淘系平台美妆数据月度点评，分析时间为2022年7月11日，旨在评估美妆护肤类和彩妆类在淘系平台（天猫&淘宝）的销售表现，并对国际品牌和国货品牌进行对比分析，以提供投资建议和风险提示。

主要观点

1. 淘系平台美妆销售整体下滑，但降幅收窄

• 护肤类销售额为278.5亿元，同比下降5.4%，降幅较前月有所收窄。
• 彩妆类销售额为73.9亿元，同比下降20.0%，降幅较大，主要受疫情居家隔离导致的化妆需求减少及品牌商营销投放减少影响。

2. 国际品牌集团增长分化

• 宝洁集团实现销售33.3亿元，同比增长16%，表现突出。
• 欧莱雅和资生堂集团分别增长2.2%和0.6%，增长较为温和。
• 雅诗兰黛集团销售额下降6.55%，表现不佳。

3. 国货品牌增长态势整体提振

• 珀莱雅销售额达8.5亿元，同比增长103.9%，增速显著。
• 华熙生物和贝泰妮分别增长62.7%和41.2%，表现强劲。
• 上海家化和水羊销售额分别下降46.9%和43.03%，降幅较大，但环比有所收窄。
• 国货品牌依托互联网渠道，精准定位细分市场，加速下沉渗透，品牌影响力持续增强。

关键信息

投资建议

• 护肤类销售额需求相对稳健，购物节囤货效应持续显现。
• 彩妆类销售额整体下滑，主要受疫情居家隔离影响。
• 建议关注珀莱雅、贝泰妮、华熙生物等国货品牌龙头企业，其通过新媒体投放和创新内容营销持续助力销售增长和市场份额提升。

风险提示

• 疫情影响：供应链物流和订单履约受到限制，居民消费信心和能力下降。
• 新业态分流：线上多渠道分流影响传统电商平台销售。
• 市场竞争加剧：行业竞争日益激烈，品牌需持续创新以维持增长。

评级体系

行业评级

• 同步大市：维持当前评级，预计涨幅相对基准指数介于-10%至10%之间。

风险评级

• B：预计波动率大于相对基准指数。

数据来源与图表说明

• 数据来源：Datayes Pro!
• 图表说明：
  • 图1：淘系平台美容护肤类销售额（亿元）及同比。
  • 图2：淘系平台彩妆香水类销售额（亿元）及同比。
  • 图3：淘系平台当月主要国际品牌销售情况比较。
  • 图4：淘系平台当月主要国货品牌销售情况比较。

分析师信息

• 王冯：执业登记编码S0760522030003，邮箱：wangfeng@sxzq.com。
• 谷茜：执业登记编码S0760518060001，电话：0351-8686775，邮箱：guqian@sxzq.com。

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