2019-IP跨界体育娱乐内容营销新模式_1页_83kb

IP跨界：体育娱乐内容营销新模式总结

核心内容概述

IP跨界营销已成为推动品牌推广与内容价值提升的重要方式。聚思传媒通过整合优质IP资源，结合体育与娱乐元素，探索出一条全新的内容营销路径，即“大IP+”模式，旨在通过多元渠道实现品牌与IP的深度融合，增强市场竞争力与用户粘性。

主要观点

• IP产业的演变：IP热潮从初期的惊艳发展到迅速膨胀期的乱象，引发了行业反思。在资本推动下，IP迅速占领市场，但其可持续发展需通过创新与跨界整合来实现。
• 优质IP的构建：优质IP不仅要有高价值和有意义的内容，还需具备广泛认同的价值观、影响力和文化属性。它能够为品牌提供多元化的推广渠道，满足人们的精神需求，推动IP产业链的健康发展。
• 体育IP的潜力：体育产业在中国正处于快速发展阶段，具有巨大的市场潜力。通过将体育与娱乐结合，打造体育娱乐IP，可以有效推动全民健身与体育精神的传播，同时为品牌创造新的营销机会。
• 体育娱乐IP的创新路径：聚思传媒推出的体育综艺节目《中国冠军范》是体育娱乐跨界IP的典型案例。该节目通过展现奥运冠军的多面形象，不仅丰富了体育明星的公众认知，也为品牌提供了创新的营销载体。
• 未来发展方向：聚思传媒计划将《中国冠军范》作为IP系列持续开发，并推动产业链的产品研发，形成泛产业链式发展，以实现商业价值的最大化。

关键信息

• 聚思传媒的IP探索：自2012年起，聚思传媒不断尝试IP整合营销，成功案例包括《我愿意》《黄金时代》《狼图腾》《哆啦A梦：伴我同行》等。
• 体育IP的市场前景：体育IP在娱乐化趋势下展现出强大的市场吸引力，尤其在中国体育产业尚处于发展阶段的背景下，具有广阔的发展空间。
• 体育娱乐IP的作用：通过体育娱乐IP，可以实现体育产业的下沉式发展，推广“全民体育”“泛体育”理念，同时带动文娱产业与体育产业的协同发展。
• 《中国冠军范》项目：作为聚思传媒体育娱乐IP的代表作，该节目融合了体育与娱乐元素，旨在通过轻松愉快的方式塑造冠军榜样，激发年轻人的体育热情。
• IP产业链的构建：聚思传媒希望通过打造优质IP，推动品牌与内容的深度融合，形成内容与商业价值的良性循环，抢占内容营销的风口。

总结

IP跨界营销是当前内容产业与品牌推广融合的重要趋势，尤其在体育与娱乐结合的领域，展现出巨大的发展潜力。聚思传媒通过多年实践，不断探索IP与品牌、IP与内容的结合方式，形成以IP为核心的产业闭环生态。《中国冠军范》作为体育娱乐IP的创新尝试，不仅丰富了体育明星的形象，也为品牌提供了新的营销内容载体。未来，聚思传媒将继续深化IP产业链建设，推动体育与娱乐的深度融合，实现商业价值与社会价值的双重提升。