2016年-数据局_易观智库：中国移动电子竞技产业专题研究报告2015_37页_2mb

中国移动电子竞技产业专题研究报告2015总结

核心内容

本报告系统分析了2015年中国移动电竞市场的发展背景、现状、典型厂商、用户研究及未来趋势，揭示了移动电竞作为新兴市场的重要潜力与发展方向。

主要观点

1. 中国移动电竞市场发展背景

• 全球电竞市场增长迅速：2012-2017年全球电竞市场规模及观众规模呈现快速增长态势，为移动电竞的发展提供了良好外部环境。
• 政策支持：电子竞技在2003年被列为正式体育项目，2013年组建电竞国家队，政府参与赛事举办，推动电竞与城市产业升级融合。
• 技术进步：移动互联网普及与视频直播技术提升，为移动电竞发展奠定基础。
• 经济环境：居民收入增长、企业布局移动电竞、资本投入增加，推动行业规范化和商业化。

2. 中国移动电竞市场发展现状

• 移动电竞产品增多：涵盖对抗性、竞技性玩法，获得玩家认可。
• 赛事体系逐步建立：包括QGC全民竞技大赛和HPL-英雄联赛，赛事形式多样，影响力扩大。
• 用户群体迅速扩大：手游玩家数量达4亿+，移动电竞用户数量快速增长。
• 产业链逐步完善：涵盖厂商、赛事、直播平台、内容制作方等，形成完整生态链。

关键信息

3. 典型厂商分析

腾讯游戏

• 优势：拥有丰富的端游资源和赛事运营经验，推出QGC赛事平台，整合腾讯社交资源。
• 不足：在移动电竞领域缺乏先发优势，MOBA类项目尚需加强。
• 合作与资源：与国家体育总局合作，赛事影响力大。

英雄互娱

• 优势：首家基于移动电竞概念登陆新三板，主导成立中国移动电竞联盟，推出HPL-英雄联赛。
• 布局：覆盖多种游戏类型，注重异业合作与泛娱乐化发展。
• 合作与资源：联合多家厂商、直播平台及渠道商，推动赛事与产品共同发展。

巨人移动

• 优势：依托巨人网络的端游资源，具备一定的市场与渠道优势。
• 布局：代理《虚荣》国服版，尝试电竞化运营。
• 不足：电竞产品数量较少，赛事运作经验不足。

用户研究

4. 用户群体特征

• 性别分布：男性用户占比高，接近80%。
• 地域分布：主要集中在二至四线城市，一线城市占比相对较低。
• 年龄分布：以90后年轻群体为主，24岁及以下用户占比高达66.3%。
• 职业与收入：学生为最大用户群体，收入低于1000元的用户占38.9%。
• 使用时长：普通玩家占53.3%，重度玩家占35.6%，部分来自端游转化。

发展趋势

5. 中国移动电竞市场发展趋势

趋势一：移动游戏企业成为行业发展的关键推动者

• 行业破局：移动游戏企业具备资源、研发、资金等优势，成为推动移动电竞发展的核心力量。
• 资本导向：资本投入是推动行业发展的重要因素，企业通过赛事和资本结合推动市场成熟。

趋势二：2016年市场将转向平稳发展

• 行业成熟：2015年被称为移动电竞元年，随着行业竞争加剧，2016年市场将由热炒转向平稳。
• 淘汰机制：缺乏竞争力的企业将被市场淘汰，具备核心竞争力的厂商将占据主导地位。

趋势三：厂商赛事与第三方赛事并存

• 综合第三方赛事：如WCA，拥有较高行业影响力。
• 垂直第三方赛事：如HPL-英雄联赛，专注于移动电竞，发展空间广阔。
• 厂商赛事：短期内由厂商主导，未来将与第三方赛事并存，共同推动行业规范。

趋势四：项目类型更加丰富

• 产品类型：从休闲益智类游戏（如消除、跑酷）向MOBA、FPS等传统电竞项目拓展。
• 未来展望：随着行业成熟，将出现更多强调竞技性的移动游戏产品，丰富市场内容。

总结

中国移动电竞市场在2015年进入快车道，主要得益于政策支持、技术进步和资本投入。典型厂商如腾讯、英雄互娱和巨人移动在推动行业发展方面发挥重要作用，赛事体系逐步完善，用户群体迅速扩大，以90后学生为主。未来，移动电竞市场将向规范化、多样化发展，厂商赛事与第三方赛事并存，项目类型更加丰富，市场趋于平稳发展。