20170328-易观国际-中国移动电子竞技年度综合分析2017_24页_3mb

中国移动电子竞技年度综合分析2017 总结

核心内容

本报告主要分析了2016年中国移动电子竞技市场的整体状况、发展趋势、面临的挑战以及未来的发展建议。报告指出，移动电竞正成为电子竞技市场的重要组成部分，并在多个方面展现出强劲的增长潜力。

主要观点

• 移动电竞是电子竞技的第二次工业革命，标志着电子竞技从PC端向移动端的迁移，推动了整个行业的变革。
• 移动游戏市场快速发展，2016年移动游戏市场规模已超越客户端游戏，成为游戏市场第一大份额。
• 移动电竞市场规模扩大，2016年达到136亿元人民币，预计2019年用户规模将达到300亿元人民币。
• 移动电竞直播平台迅速崛起，新兴平台在用户增长和市场关注上逐渐超越传统游戏直播平台。
• VR电竞成为第三次工业革命的潜在方向，随着VR硬件和内容市场的成熟，VR电竞有望成为下一个增长点。
• 移动电竞赛事体系仍需完善，目前赛事尚未形成成熟的盈利模式，且版权问题和赛事运营成本较高。

关键信息

市场规模

• 2016年中国广义网络游戏市场总规模为1501.58亿元人民币，其中移动游戏市场占据最大份额。
• 2016年移动电子竞技市场规模达到136亿元人民币，预计2019年将增长至300亿元人民币。
• 2016年中国虚拟现实行业内容市场规模为7.2亿元人民币，硬件市场规模为22.5亿元人民币，预计2019年内容市场规模将达94.2亿元人民币，硬件市场规模将达289.9亿元人民币。

移动电竞产品类型

• 轻度竞技产品：包括棋牌类、休闲类、竞速类等，用户覆盖广泛，适合“全民化”发展。
• 中重度竞技产品：包括MOBA类、射击类、策略类等，具备较高的团队协作性和产品平衡性，适合职业化发展。

用户分布

• 中国移动电竞用户主要集中在一线城市及以上，但二、三线城市用户群体同样庞大，且在某些产品类型上占据更大市场份额。

赛事体系

• 移动电竞赛事借鉴端游赛事模式，但尚未形成独特的赛事体系，赛事热度已超越端游赛事。
• KPL王者荣耀职业联赛和HPL英雄联赛是当前移动电竞赛事的代表，具有较高的关注度和影响力。

商业模式

• 移动电竞赛事是产业的核心承载资源，赛事收入、直播收入、衍生收入等构成产业价值。
• 移动电竞直播平台在市场中迅速发展，成为用户粘性高、关注度强的重要部分。

产业发展瓶颈

• 产品类型驳杂，用户偏好分散：过多的产品细分导致用户难以聚合，整体用户粘性下降。
• 产品特点限制发展：移动电竞产品生命周期有限，部分产品因不公平的付费机制和数值失衡影响用户体验。
• 赛事体系不健全：赛事举办难以实现收支平衡，版权问题和企业各自为战制约了赛事的进一步发展。

易观建议

• 内容为王，聚合产品属性：研发商应注重精品内容的开发，融合多种产品类型，打造更符合用户偏好的产品。
• VR电竞成为第三次工业革命：VR技术的成熟和内容的丰富将为电竞产业带来新的发展机遇。
• 更加注重维护二、三线城市用户：随着互联网普及，二、三线城市用户数量和消费能力正在提升，应加强对这些地区的市场布局。

移动电竞赛事体系

• KPL王者荣耀职业联赛赛制规则：

  • 常规赛：采用组内双循环积分赛制，胜者积1分，负者积0分。
  • 季后赛：分为胜者组和败者组，通过多轮淘汰制决出最终冠军。
  • 总决赛：从败者组和胜者组晋级的队伍进行最终对决，决出KPL冠军。

• HPL英雄联赛赛制规则：

  • 包括线上赛、校园联赛、渠道联赛、线下巡回赛、职业赛、台港澳巡回赛、海外巡回赛和总决赛。
  • 线上赛门槛低，玩家可随时报名参赛。
  • 校园联赛和渠道联赛是晋级总决赛的重要通道。
  • 职业赛和巡回赛为赛事提供专业性和观赏性。

结论

中国移动电子竞技市场正处于快速发展阶段，市场规模不断扩大，用户群体逐渐增多。然而，仍面临产品类型过多、赛事体系不完善、版权问题等挑战。未来，移动电竞应注重内容创新、产品聚合和赛事体系完善，以实现可持续发展。同时，VR电竞作为新兴趋势，将为行业带来新的增长点。