2017年-数据局_易观：中国移动电子竞技年度综合分析2017_23页_3mb

中国移动电子竞技年度综合分析（2017）

核心内容概述

本报告对中国移动电子竞技行业的发展现状、市场趋势、瓶颈问题及未来建议进行了系统分析，重点探讨了移动电竞在市场格局、产品类型、赛事体系、商业化模式等方面的特点与挑战。

分析定义及范畴

定义

• 电子竞技：电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动，是利用电子设备进行的人与人之间的智力对抗运动。
• 移动电子竞技：指通过手机、平板电脑、PSP等移动设备进行的电子竞技活动，强调便捷性和碎片化时间利用。

分析范畴

本报告聚焦于中国大陆地区的移动电竞市场，涵盖移动电竞产品背景、现状、发展瓶颈、解决方案及未来建议，涉及产业链各环节的梳理，数据来源包括易观千帆监测数据、问卷调研、企业及专家访谈、企业财报等。

易观数据说明

• 易观千帆仅对独立APP中的用户行为数据进行监测，不包含APP外调用行为。
• 截至2016年第4季度，易观千帆监测到15.1亿累计装机覆盖，3.58亿移动端月活跃用户。

易观发现与建议

易观发现

• 2016年我国广义网络游戏市场规模为1501.58亿元，呈下降趋势。
• 移动游戏市场规模超越客户端游戏，成为第一大市场份额。
• 2016年移动电竞市场规模达136亿元人民币。
• 虚拟现实行业内容与硬件市场规模分别为7.2亿元和22.5亿元人民币。

易观观点

• PC电子竞技遇到发展瓶颈。
• 移动游戏市场为移动电竞提供发展土壤。
• 移动电竞市场前景广阔，象征电子竞技的第二次工业革命。
• 移动电竞产业各环节价值攀升。
• 赛事是移动电竞的核心承载资源。
• 移动电竞产品类型驳杂，用户偏好分散。
• 产品特点成为移动电竞发展的限制性因素。
• 移动电竞赛事体系尚需完善。

易观建议

• 内容为王，聚合产品属性。
• VR电竞将成为电子竞技的第三次工业革命。
• 更加注重维护二、三线城市用户。

风口下的移动电竞

PC电子竞技瓶颈

• 客户端游戏市场趋于饱和，增速放缓。
• 移动游戏市场快速发展，推动电竞向移动端迁移。

移动电竞市场崛起

• 移动游戏市场成为电竞产业新风口。
• 移动电竞门槛降低，全民化趋势明显。
• 用户更倾向利用碎片时间进行游戏。

电竞与泛娱乐融合趋势

• 电竞产业链各环节逐步成熟，产品、赛事、直播、衍生等市场同步发展。
• 游戏直播平台向泛娱乐直播和移动电竞直播两极化发展。

移动电竞赛事体系

赛事是核心承载资源

• 移动电竞赛事是连接内容与用户的关键环节。
• 当前移动电竞赛事尚未形成盈利模式，主要由行业领先企业主导。

主要赛事赛制

• KPL王者荣耀职业联赛：采用组内双循环积分赛制，淘汰末位战队，晋级季后赛并最终决出总冠军。
• HPL英雄联赛：包含线上赛、校园联赛、渠道联赛、线下巡回赛、职业赛等多个层次，注重多品类移动电竞产品的覆盖。

移动电竞发展瓶颈

产品类型驳杂，用户偏好分散

• 产品细分过多，导致用户难以集中，整体用户粘性下降。
• 需要打造精品产品，聚合产品属性，满足用户偏好。

产品特点限制发展

• 产品生命周期有限：市场爆发式增长导致产品质量参差不齐，用户流失率高。
• 公平与付费的博弈：付费点设置影响竞技平衡，用户公平体验受挫。
• 惩戒制度的困扰：全民化趋势下，用户行为影响游戏环境，需建立有效机制维护公平。

未来移动电竞发展建议

内容为王，聚合产品属性

• 精品化产品开发，融合轻度与中重度竞技产品特点。
• 聚焦用户偏好，提升产品体验与玩法多样性。

轻度与中重度竞技产品

• 轻度竞技产品：用户覆盖广，适合全民参与，如棋牌、休闲、竞速类游戏。
• 中重度竞技产品：强调团队协作与平衡性，适合职业化赛事，如MOBA、射击、策略类游戏。

VR电竞的发展前景

• VR电竞象征电子竞技的第三次工业革命。
• 2016年VR内容市场规模达7.2亿元，预计2019年将达94.2亿元。
• VR硬件市场规模2016年为22.5亿元，预计2019年将达289.9亿元。

移动电竞用户分布

• 用户主要集中在一线城市，但二、三线城市同样拥有大量用户。
• 需要关注二、三线城市用户的消费习惯与碎片时间利用情况。

商业化模式与产业图谱

• 移动电竞商业化模式包括赛事、直播、内容、衍生等环节。
• 产业图谱显示，移动电竞市场已形成较为完整的产业链条，涵盖赛事、直播、内容、硬件等多个领域。

总结

移动电竞市场在2016年迎来快速发展，市场规模达到136亿元人民币，预计2019年将突破300亿元。尽管市场前景广阔，但产品类型驳杂、赛事体系尚未成熟、用户偏好分散等问题仍需解决。未来，移动电竞应注重内容精品化、产品属性聚合、赛事体系健全以及关注二、三线城市用户需求，以推动整个产业的可持续发展。