秒针营销科学院：中国数字媒介生态地图2023版解读_101页_18mb

疫情后数字媒介生态报告总结

疫情后营销环境特征包括中国经济复苏、政策细化治理数字媒介生态，用户行为表现为不记忆、无耐心、多触点、短决策、高体验要求；品牌方投资信心提升，强调品牌建设和AI驱动创新；媒体方流量见顶，转向存量竞争和营销科学。

数字媒介生态现状显示流量向OTT转移，视频贴片下降，信息流和本地生活流量增长。核心流量终端包括PC、Mobile、OTT和DOOH，形式多样，分类涵盖视频、音频、短视频+直播等赛道。流量巨头如BAT巨头（腾讯、阿里、百度、字节）掌控大量媒体资源。

八大行业数字广告流量使用突出差异：食品饮料和医药保健偏重视频；美妆个护和服装服饰依赖短视频+直播和视频；交通工具行业垂媒占比高；IT产品和零售服、母婴用品趋势多样，流量下降或增长。

新趋势主要有四：人工智能推动营销生产力大爆发，尤其在内容、广告、洞察等领域；兴趣圈层方法被采用，提升人群定位精准度；智能设备普及促进屏端联接，带来高注意力流量机会；泛电商生态催生兴趣电商、即时电商和私域电商等多样化发展。