【秒针营销科学院】2024中国数字营销趋势报告_90页_6mb

2024中国数字营销趋势报告总结

核心内容

2024年的中国数字营销行业正面临经济放缓、消费者价格敏感、营销预算收紧等多重挑战。在这样的背景下，营销人需要回归营销本源，把握结构性机遇。报告指出，品牌投资在经济低迷时反而可能带来长期效益，同时强调了精细化运营和AI技术在提升营销效率中的关键作用。此外，行业进入存量竞争阶段，下沉市场成为新的增长点，而数字员工、内容标签化、圈层营销等数字化手段正在成为主流趋势。

主要观点

1. 行业背景与趋势

• 经济环境：中国经济进入稳定增长周期，但消费者信心指数仍处于复苏阶段。
• 营销预算：整体营销预算趋于下降，广告主更倾向于“提效和创新”而非“减投”。
• 社媒营销：社媒营销的投入预期增长仍高于整体增长，显示其重要性。

2. 营销战略：品效协同与全域策略

• 品效目标：2024年品牌目标有所回升，效果目标有所下降，但两者应协同推进。
• 全域策略：数字营销已从“广告投资”向“全域投资”转变，社媒、电商、私域等成为主要触点。
• 品牌回归：品牌力在周期中尤为重要，尤其在经济不景气时，品牌投资能带来长期收益。

3. 战术：数字化转型

• 效果测量与ROI：效果难测量和ROI难提升是营销的“终极命题”，需通过技术与数据提升评估能力。
• 数字化转型：61%的广告主认为营销数字化转型非常重要，数字化系统有助于提升ROI。
• 平台搭建：建立营销平台、数据沉淀、KPI优化是提升营销效率的关键。

4. 技术：AI赋能营销

• AI应用：AI在营销中的应用正在加速，AIGC（人工智能生成内容）在图文创意方面已得到广泛使用。
• AI挑战：尽管AI被高度期待，但其落地应用仍存在障碍，如技术门槛、行业知识缺乏等。
• AI工具：AI助手、数字员工、数字人等产品正在帮助企业实现降本增效。

5. 市场：避免内卷，开拓蓝海

• 内卷现象：汽车、美妆、互联网零售等行业竞争加剧，广告主需寻找新的增长点。
• 下沉市场：下沉市场消费潜力上升，成为新的增长机会，但转化仍需提升。
• 出海策略：部分企业已开始出海，借助TikTok、亚马逊等平台实现全球化增长。

6. 受众：精准与规模化并行

• 圈层营销：圈层营销成为广告主普遍认可的创新形式，可实现可规模化的精准触达。
• 消费者洞察：通过大数据和AI技术，实现更精准的消费者定位和洞察。

7. 流量：寻找价值洼地

• 流量趋势：2024年移动互联网和户外是增投趋势，社媒仍是重要投放场景。
• 电视投放：电视广告正向OTT、央视等资源倾斜，开机广告和内容植入成为重点。
• 户外广告：楼宇电梯、大屏LED等成为主要增投资源，尤其受到中小预算广告主的青睐。

关键信息

• 品牌投资：在经济低迷时，品牌投资更能带来长期效益。
• 精细化运营：通过AI和数据提升运营效率，减少浪费。
• AI应用：AI在内容生产、广告创意、用户互动等方面展现巨大潜力。
• 下沉市场：下沉市场消费潜力上升，成为品牌的新战场。
• 圈层营销：圈层营销是实现精准和规模化的重要手段。
• 流量选择：在碎片化和熵增的媒介生态中，需关注新兴渠道和资源。

结构性机遇

• AI赋能：AI技术将极大提升营销生产力，是未来营销的关键。
• 全域策略：从广告到全域投资，构建完整的营销生态是趋势。
• 品牌力提升：品牌建设与销售激活协同，有助于实现可持续增长。
• 下沉市场：通过数字化手段触达下沉市场，提升转化效率。

结论

2024年，中国数字营销行业正经历从“效果导向”向“品牌导向”和“技术驱动”的转变。在经济环境不确定的背景下，品牌投资、精细化运营、AI应用和圈层营销成为营销人应对挑战的关键策略。同时，下沉市场和全球化成为新的增长点，广告主需灵活调整策略，寻找新的价值洼地。