中国数字媒介生态地图2024版解读报告-秒针营销科学院_87页_32mb

中国数字媒介生态地图2024版解读总结

营销环境与媒介生态现状

• 宏观环境：2024年中国经济稳中有进，消费市场保持韧性，商务部定为“消费促进年”。广告主营销投资信心不足，预算增长谨慎。
• 媒介生态：政策管理推动网络生态向好，如“清朗”系列专项行动。技术发展以生成式AI为核心，技术迭代加速，AI应用在营销领域普及。
• 消费者变化：消费者线上连接线下应用使用率上升，走出家门，线下消费场景复苏。媒介使用碎片化，广告主投资策略调整。

中国数字媒介生态现状

• 终端流量：手机端流量见顶，OTT大屏普及率下降，DOOH户外广告复苏。
• 流量形式：视频贴片广告占比下降至19%，信息流增长至33%，其他形式增加。
• 流量分类：覆盖11大赛道，包括视频、音频、短视频+直播、资讯+搜索、本地生活等。

八大行业数字广告流量

• 美妆个护：以短视频+直播为主，资讯+搜索增长迅速。
• 食品饮料：依赖智能硬件和视频媒体。
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由于内容过长，部分摘要暂未在响应中展示。完整总结包含八大行业的具体流量使用现状、微信平台管理新方法及AI在营销领域的应用趋势，请继续浏览完整报告。