比达网_2018年第1季度中国短视频APP产品市场研究报告_30页_2mb

2018年第1季度中国短视频APP产品市场研究报告总结

核心内容

2018年第1季度，中国短视频市场持续快速增长，用户规模达到2.23亿人，环比增长11.5%。短视频因其短小精悍、易于传播的特性，契合了移动互联网时代碎片化阅读习惯，成为用户内容创作与分享的重要形式。市场呈现多元化发展趋势，主要分为摄影工具型、社交平台型和内容聚合型三大类，其中社交平台型成为研究重点。

主要观点

• 短视频用户规模与活跃度：短视频用户规模迅速扩大，其中快手、抖音短视频、西瓜视频等平台占据主流地位，用户渗透率和活跃度表现突出。
• 用户行为与平台功能：用户在短视频平台的使用频率高，抖音短视频用户满意度最高，达9.4分。平台功能如音乐BGM选择、视频剪辑、个性化推荐等增强了用户体验。
• 内容创作趋势：短视频内容呈现PGC化、垂直化、IP化、全渠道运营趋势，专业团队和MCN机构推动内容质量提升，形成稳定输出机制。
• 版权与内容监管：短视频行业面临版权纠纷、低俗内容等问题，政府加强监管，平台也在努力维护内容生态的健康发展。
• 商业变现模式：短视频主要通过广告变现、电商变现、打赏变现等模式实现盈利，MCN机构在内容变现中发挥重要作用，帮助创作者拓展变现渠道。

关键信息

市场发展概况

• 2018年Q1短视频用户规模达2.23亿人。
• 5分钟以内的短视频内容更符合用户需求，推动行业快速发展。
• 移动互联网基础设施完善，如3G/4G普及和智能手机使用率提高，为短视频发展奠定基础。

市场竞争格局

• 头部平台：快手、抖音短视频、西瓜视频在用户规模和活跃度上领先。
• 用户渗透率：西瓜视频以56.0%的渗透率位居第一，快手以55.1%排名第二，抖音短视频以44.5%排名第三。
• 平台布局：互联网巨头如腾讯、阿里、今日头条、新浪、百度、360等纷纷布局短视频领域，推动市场多元化发展。

典型短视频平台案例分析

快手

• 定位：以智能匹配技术为核心的记录和分享类短视频社交平台。
• 优势：
  • 差异化定位：聚焦普通大众，更受中低收入用户青睐。
  • 先发优势：最早进入短视频市场，积累丰富经验。
  • 融资能力强：资本市场独角兽。
• 内容与技术：
  • UGC、PUGC、PGC内容并存。
  • 采用人工智能技术进行内容识别和用户行为分析。
• 商业变现：
  • 广告变现（信息流广告为主）。
  • 直播商业化尝试中。
  • 未来盈利模式将更侧重营销属性强的视频信息流广告。

西瓜视频与抖音短视频

• 定位：以算法分发技术为核心的移动端内容分发平台。
• 优势：
  • 内容优势：通过高额补贴吸引创作者。
  • 技术优势：成熟的算法分发系统，提供个性化推荐。
  • 全球化布局：今日头条收购Musical.ly，计划与抖音合并。
• 商业变现：
  • 内容创作者获得广告分成。
  • 平台分成：根据粉丝阅读和观看量进行分成。
  • 电商变现：推出“边看边买”功能。

美拍

• 定位：围绕“美”的泛女性化短视频平台。
• 优势：
  • 社区生态：整合短视频产业链上游资源。
  • 技术优势：在图像美化、滤镜特效等方面较为成熟。
• 商业变现：
  • 广告分成：提供软广植入及广告定制服务。
  • 电商变现：支持“边看边买”功能。
  • 打赏变现：短视频和直播礼物分成。

秒拍

• 定位：个性化短视频分享社区。
• 优势：
  • 与新浪微博战略合作，获得流量支持。
  • 内容覆盖明星、网红、普通用户。
• 商业变现：
  • 广告分成：提供贴片硬广和软广植入。
  • 平台分成：与新浪联合投入1亿美元扶持视频类网红。
• 违规整改：2月因未持网络视频牌照，被责令整改。

创作者分析

• “二八定律”现象：少数头部创作者占据市场主流，而大部分普通创作者难以盈利。
• PGC化趋势：内容制作逐渐工业化、专业化，短视频平台更重视优质内容。
• MCN机构作用：MCN机构整合优质内容，提供运营、商务、营销等服务，推动创作者变现。

市场发展趋势

• 内容精品化：短视频行业向专业化、精品化方向发展，MCN机构推动内容质量提升。
• 版权意识增强：平台与政府加强对版权保护，打击抄袭、低俗内容。
• 变现模式多元化：广告、电商、打赏、IP授权、知识付费等多种变现方式逐步成熟。
• 行业细分化：垂直类短视频平台兴起，专注特定领域内容，如美食、医学、母婴等。
• 技术驱动发展：AI、大数据、VR等技术在短视频内容创作、推荐、管理等方面广泛应用。

总结

2018年第1季度，中国短视频市场在用户规模、平台布局、内容创作与商业变现等方面均呈现快速发展态势。平台通过技术手段提升用户体验，MCN机构推动内容专业化和精品化，资本持续涌入短视频领域，推动行业规范化与IP化发展。同时，版权与内容监管力度加大，短视频行业正逐步走向成熟。