2015旅游行业广告投放报告_27页_1mb

2015旅游行业广告投放报告总结

核心内容概述

本报告由梅花网研究院发布，对2015年中国旅游行业在报纸、杂志、网络和户外四大媒体上的广告投放情况进行全面分析。整体来看，旅游行业广告投放量在2015年呈现波动趋势，其中报纸和杂志广告投放量及刊例值均有所下降，而网络广告的预估花费则大幅增长。户外广告投放量在7月达到峰值，随后有所回落。

主要观点

• 报纸广告：总量和刊例值均下降，但华东地区仍是主要投放区域。广东地区的报纸广告投放量和刊例值位居全国第一，其中《广州日报》是首选媒体。
• 杂志广告：总量和刊例值同比小幅下跌，但英文及免费杂志成为主投类型。景区和航空公司是杂志广告的主要投放者，且航空公司占据刊例值前三位。
• 网络广告：投放量略有下降，但预估花费增长显著，视频网站成为重点投放平台。携程旅行是网络广告花费最高的广告主，腾讯是主要投放媒体。
• 户外广告：整体投放量下降，但7月达到全年峰值，高清灯箱和特殊位置广告投放有所增加。一线城市仍是户外广告投放的重点区域。

关键信息

报纸广告

• 投放总量：44595篇，同比下跌22.2%
• 刊例值：310038.58万元，同比下跌23.6%
• 主投区域：华东地区仍是重点，但西北地区有小幅增长
• 广东地区：报纸广告投放量和刊例值均最高，占比分别为17.3%和18.6%
• 广告主TOP3：
  1. 广州广之旅国际旅行社股份有限公司（2.1%）
  2. 广东南湖国际旅行社有限责任公司（2.0%）
  3. 云南中旅国际旅行社有限公司（1.2%）
• 媒体TOP3：
  1. 广州日报（7.3%）
  2. 都市快报（3.5%）
  3. 新民晚报（3.4%）

杂志广告

• 投放总量：2407篇，同比下跌18.4%
• 刊例值：57212.23万元，同比下跌8.4%
• 主投类型：英文及免费杂志、体育运动与兴趣爱好、经管类杂志
• 景区增投：景区开始在杂志上自主投放广告，境外景区投放占比较高
• 广告主TOP3：
  1. 中国东方航空股份有限公司（9.4%）
  2. 中国南方航空股份有限公司（5.0%）
  3. 中国国际航空公司（3.0%）
• 媒体TOP3：
  1. 东方航空（9.4%）
  2. 云端（新华航空）（8.2%）
  3. 南方航空（4.8%）

网络广告

• 投放总量：270932篇，同比下跌6.3%
• 预估花费：92419.65万元，同比上涨32.5%
• 主投媒体：视频网站和门户网站
• 广告主TOP3：
  1. 携程旅行（18.6%）
  2. 欢乐谷（14.1%）
  3. 方特网（9.2%）
• 媒体TOP3：
  1. 腾讯（25.8%）
  2. 优酷（12.5%）
  3. 爱奇艺（11.4%）

户外广告

• 投放总量：12231篇，同比下跌8.6%
• 峰值月份：7月，同比增幅达52.2%
• 主要类型：高清灯箱和特殊位置广告投放量增加
• 城市投放TOP3：
  1. 上海（76.0%）
  2. 北京（59.3%）
  3. 广州（26.6%）
• 广告主TOP3：
  1. 江西省旅游发展委员会（18.6%）
  2. 罗浮山温泉旅游度假区（9.8%）
  3. 世界之窗（11.3%）

数据说明

• 数据来源：梅花网基础报刊广告监测库、国家统计局
• 统计范围：不包含港澳台地区
• 地区划分：
  • 华北：北京、天津、河北、山西、内蒙古
  • 东北：辽宁、吉林、黑龙江
  • 华东：上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东
  • 华中：河南、湖北、湖南
  • 华南：广东、广西、海南
  • 西南：重庆、四川、贵州、云南、西藏
  • 西北：陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆
• 报告备注：统计数据为硬广，按媒体广告刊例价格计算，不包含特价、折扣等因素，仅用于横向比较。

总结

2015年旅游行业广告投放整体呈现“总量下降，花费增长”的趋势。报纸广告虽总量和刊例值下降，但广东地区仍是核心投放区域；杂志广告则以英文及免费杂志为主，航空公司成为主要投放者；网络广告花费增长显著，携程旅行在多个媒体类别中占据主导地位；户外广告在7月达到峰值，一线城市仍是重点投放区域。各区域投放情况差异较大，其中广西地区的报纸广告投放量和刊例值增长显著，成为增长亮点。