文创教育_CBNData-2019影视文学IP阅读及消费图鉴_31页_3mb

“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴总结

核心内容概览

本报告分析了2018年我国影视文学IP消费趋势，涵盖阅读行为、IP类型、消费人群特征、IP与消费的联动关系等内容。报告指出，阅读已成为国民日常“风尚”，数字阅读尤其受到年轻人喜爱，小说类IP持续引领市场，影视IP化趋势显著，带动了线上消费热潮。

主要观点与关键信息

1. 阅读习惯与趋势

• 全民阅读热情不减：2018年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.67本，电子书阅读量为3.22本，保持平稳。
• 数字阅读盛行：手机和网络在线阅读是最受欢迎的数字阅读方式，90后为主力，00后用户占比近三成，成为第二大群体。
• 阅读兴趣差异：不同城市读者偏好不同，上海偏爱冒险与财富类内容，北京偏好生活与历史，广州偏爱文学类作品。

2. 小说IP化趋势

• 小说占据畅销榜单：2018年TOP100畅销书单中，小说类题材占据主导，青春、言情及推理悬疑类最受关注。
• IP影视化热度不减：超三成2018年畅销小说已被改编为影视作品，热门影视剧带动原著热度，如《知否？知否？应是绿肥红瘦》带动线上阅读量激增。

3. 热门IP剧与消费联动

• 头部IP剧带货力强：2018年热门IP剧如《我的前半生》《镇魂》《延禧攻略》等持续带动线上消费。
• 消费人群特征：线上IP消费以女性为主，超7成消费者为女性；85后是主要消费群体，95后潜力巨大。

4. IP消费与品牌联动

• IP+品牌=营销新趋势：品牌通过IP属性进行营销，如《三生三世十里桃花》中的“桃花醉”、《镇魂》中的“棒棒糖”等，成功提升品牌热度。
• 明星IP影响力：如朱一龙因《镇魂》带动消费搜索点击量激增100多倍，成为2018年第三季度明星消费影响力榜第三名。

5. IP带动原著与衍生品消费

• 原著热度提升：如《都挺好》电视剧带动同名原著阅读量激增。
• 衍生品消费兴起：热门IP人物如“苏大强”成为衍生消费焦点，相关商品如马甲、风衣、手机壳等引发热潮。
• IP风格引发关注：如《延禧攻略》中莫兰迪色系成为消费热点，带动相关产品如甲油胶、发带等的销售。

6. IP联名与全链路开发

• IP联名产品丰富：如《知否？知否？应是绿肥红瘦》与多个品牌联名，推出首饰、饼干、面霜、眼影盘等产品，实现IP价值全链路开发。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、《第十六次全国国民阅读调查报告》、艺恩2018年度白皮书、掌阅数字阅读报告、百度指数等。
• 数据时间范围：2017.1.1-2018.12.31。
• 研究范围：仅限近三年国内播出的热门电视剧或网剧，不包括电影类、经典文学类、动漫类IP。

热门IP剧与相关数据

2018年热门IP剧TOP10（部分）

结论

影视文学IP消费已成为推动线上消费的重要力量，尤其在青年群体中表现突出。小说IP化趋势明显，带动影视作品与原著阅读的双向发展，同时IP衍生品消费和品牌联名合作不断拓展，形成IP价值全链路开发的新模式。