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悦读时代，影视文学IP消费图鉴总结

核心内容概览

2018年，中国国民阅读热情持续不减，人均图书阅读量基本保持平稳，阅读已成为日常生活中的“风尚”。同时，数字阅读盛行，年轻人是数字阅读领域的绝对主力。90后群体占据主导地位，00后用户成为第二大数字阅读群体。手机阅读和网络在线阅读是国民接触率最高的数字阅读方式，2018年手机用户平均每日阅读时长达到50.27分钟。

主要观点与关键信息

1. 阅读趋势与IP消费热度

• 全民阅读持续升温：2012年以来，我国综合阅读率稳步提升，阅读成为国民日常生活的一部分。
• 数字阅读主导市场：数字阅读方式如手机阅读和网络在线阅读成为主流，且受众群体以年轻人为主。
• 小说类作品最受欢迎：2018年TOP100畅销图书中，小说类题材占据主导地位，青春、言情及推理悬疑类小说尤其受关注。
• IP消费热度不减：影视IP改编作品带动线上消费，2018年畅销小说中超过三成已被改编为影视作品，形成“原著热”与“影视热”联动效应。

2. IP消费地域差异

• 北上广深阅读口味不同：上海读者更偏爱冒险和财富主题内容，北京读者更关注生活和历史类书籍，广州读者则对文学类作品兴趣浓厚。
• 热门IP带动消费：如《知否？知否？应是绿肥红瘦》因电视剧热播，带动了线上阅读和相关消费，成为2018年最畅销图书之一。

3. IP消费人群特征

• 女性为主力消费群体：2018年线上IP相关消费中，女性占比超过70%，是主要消费力量。
• 95后潜力爆发：95后群体对数字阅读和IP消费表现出强劲的兴趣和消费潜力。
• 85后为消费主力：85后在热门IP剧线上消费中占据重要地位。

4. IP消费的多样化表现

• “大女主”热度不减：如《我的前半生》中的唐晶、《延禧攻略》中的魏珘珞等，其角色形象和穿搭风格成为线上消费热点。
• “女主色”成为潮流：如《欢乐颂》的“五美”口红色号和《延禧攻略》的莫兰迪色系，成为消费者追逐的时尚元素。
• 明星IP效应显著：如《镇魂》中的朱一龙，因剧集热播，其消费影响力迅速提升，成为第三季度明星消费影响力榜单第三名。

5. IP带动衍生消费

• IP衍生品开发：热门IP剧不仅带动原著阅读，还催生了大量衍生消费，如“苏大强”同款商品、“镇魂”同款棒棒糖等。
• IP联名合作：如《知否？知否？应是绿肥红瘦》与多个品牌联名，推出首饰、饼干、面霜等衍生产品，实现IP价值的全链路开发。

6. IP与品牌营销结合

• IP+场景=品牌价值释放：品牌通过与IP结合，进行场景化营销，如《三生三世十里桃花》中的“桃花醉”果酒，借助剧情植入成功吸引消费者。
• IP反哺阅读市场：影视作品的热播带动原著阅读量上升，如《都挺好》带动同名小说阅读量增长近20倍。

热门IP剧与原著

2018年畅销IP剧TOP10

2018年最受欢迎作家TOP10

IP消费六大关键词

1. 品味IP：大女主同款成潮流风向标。
2. 借势IP：IP+场景=品牌价值持续释放。
3. 摘星IP：引爆明星商业价值。
4. 互动效应：IP反哺阅读高峰。
5. 余温不减：大热IP促成衍生消费。
6. 联名IP：实现IP价值全链路开发。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：2017.1.1-2018.12.31。
• 研究范围：仅包括近三年在国内播出的热门电视剧或网剧，不包含电影类IP、经典文学类IP（如《西游记》、《红楼梦》）、动漫类IP（如迪士尼、漫威）等。

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