2017-【DataEye】传媒行业影视节目类IP手游研究报告_47页_5mb

影视节目类IP手游研究报告总结

核心内容

本报告围绕影视节目类IP在手游领域的应用展开，分析了IP产业链、常见运营模式、市场发展概况及IP价值评价体系。重点探讨了电影、网络剧和综艺三大IP类型在手游中的表现，并总结了其市场趋势。

主要观点

1. 影视IP市场分析

• IP产业链：影视IP处于泛娱乐产业链的中游，上游包括文学、动漫、游戏等，下游则包括游戏、影视续集、周边衍生产品等。
• 运营模式：影视IP在手游领域的常见运营模式包括“影游联动”（影视先行、影游同步、游戏先行）以及泛娱乐化运营。
• 市场发展概况：影视IP手游市场发展迅速，尤其在2016年Q1市场指数显著增长，电影IP手游数量最多，占比达59%。

2. 影视IP在手游领域应用分析

电影IP手游

• 数量分布与类型：电影IP手游数量较多，以动画电影为主，科幻、奇幻、动作类电影也较常见。
• 市场指数：网游的市场指数高于单机游戏，春节档电影IP手游市场指数增长明显。
• 影响力与持续性：电影IP的热度通常集中在上映前后，持续影响力有限，需依赖游戏品质和运营策略。
• 用户价值：80后和90后为主要用户群体，具备一定的付费能力。

网络剧IP手游

• 数量分布与类型：网络剧IP手游数量较少，以都市偶像剧为主，奇幻、惊悚、古装等类型也占一定比例。
• 市场指数：网游仍是主要改编方向，市场指数远高于单机游戏。
• 影响力与持续性：网络剧具有较长的热度持续时间，适合进行长期运营，如《蜀山战纪》等。
• 用户价值：主要用户群体为80后和90后，以及部分00后，女性观众占主导地位。

综艺IP手游

• 数量分布与类型：综艺IP手游数量较少，多为明星真人秀、户外竞技等类型。
• 市场指数：综艺IP手游多为单机游戏，市场指数表现一般。
• 影响力与持续性：综艺IP的热度集中，用户集中度高，但IP价值相对有限。
• 用户价值：主要吸引年轻用户，尤其是80后和90后，女性观众占主导地位。

关键信息

IP类型与市场表现

• 电影IP：市场指数表现最佳，但持续影响力有限。
• 网络剧IP：市场指数表现良好，且具备较长的热度持续性。
• 综艺IP：市场指数表现一般，但具备较强的用户集中度。

市场热度与版权情况

• 市场热度指数是评估IP手游市场表现的重要指标，指数越高，市场表现越好。
• 影视IP手游盗版比例较低，仅为17.4%，主要集中在游戏名称和角色的“恶意”接近。

运营模式与策略

• 游戏先行：利用游戏预热影视，吸引核心受众。
• 影游同步：在影视热映期间同步推出游戏，实现资源集中化。
• 影视先行：借助影视热度推动游戏发展，形成IP价值余温。
• 多方联动：与餐饮、旅游、服装等行业合作，实现IP的多平台、多渠道传播。

游戏类型与玩法分布

• 游戏类型：角色扮演类游戏数量最多，但市场指数表现最优。
• 玩法复杂度：轻度、中度和重度游戏比例约为3:5:2，中度游戏占比较高。
• 画面类型：3D游戏占比达44%，远高于市场平均值的20%，说明画面效果在影视IP手游中至关重要。

市场趋势分析

• 从换皮到多元化：影视IP手游从简单的换皮游戏逐步向多元化方向发展。
• 题材利用最大化：合理利用IP特色，打造高度契合的精品游戏。
• 时效抉择科学化：根据IP热度和市场趋势，科学选择游戏上线时间。
• 多方联动：通过跨行业、跨平台的合作，扩大IP影响力。
• IP来源多元化：不仅限于电影、网络剧，体育赛事、综艺等IP也开始被重视。
• 精细化运营：注重IP的体系化培育和精细化运营，提升IP价值。
• 逆向定制：通过游戏反哺影视IP，培育原创IP。

总结

影视节目类IP手游市场正逐步成熟，其发展依赖于IP的影响力、改编价值和用户价值。电影IP手游数量最多，但持续影响力有限；网络剧IP手游市场指数表现良好，且具备较长的热度持续性；综艺IP手游则具备较强的用户集中度。未来，影视IP手游将更加注重题材利用最大化、时效抉择科学化和多方联动，以实现IP价值的最大化。