巨量引擎_和君：2023抖音旅游行业白皮书_100页_8mb

2023抖音旅游行业白皮书总结

引言

2023年，中国旅游业经历重要转折，实现全面复苏，需求和供给两端活跃。抖音平台成为关键推动力，用户兴趣和内容发布量显著增长，旅游相关指标同比大幅上升。报告分析了复苏趋势、行业迭代和企业策略，旨在洞察市场变革，为企业提供洞见。

复苏部分：加速回暖

2023年旅游业快速回暖，抖音平台“旅行”相关内容发布占比全行业第二，用户数超4亿，同比增长13%。国内旅游强劲复苏，微度假和跨省游热度增加，视频量和分享量增长207%和62%。出入境游重启加速，受限行政策开放，出境游打卡人数和作者量分别增长349%和175%。需求端，旅游意愿提高，供给端面临供需矛盾，传统业态需升级，新兴业态如露营和服务业快速增长。

迭代部分：速率加快

旅游行业从传统服务转向内容服务，迭代三大驱动力：新业态（如营地、演艺、国潮）、新消费（元数青年和银发族崛起）、新技术（短视频直播缩短决策链路）和新媒介（抖音推动传播）。需求个性化增强，用户年龄以80后-90初和女性为主，旅游行为链路从农历节气到线上预订高效缩短，数据驱动企业升级产品和运营能力。行业生态链扩展，强调内容融合和技术创新。

重构部分：企业品牌传播

旅游企业需在抖音平台强化品牌经营，利用短视频和直播提升传播效果。策略包括分工管控、账号矩阵和内容多样性，核心是数据驱动迭代和营销全链路优化。企业应借鉴案例，如长隆度假区和淄博烧烤，通过多元化内容吸引用户，并利用巨量引擎工具实现高效转化。

结论

2023年旅游行业复苏与迭代双轮驱动，企业需以长期主义视角重构战略，把握新机遇，实现可持续发展。