2023-06-02-巨量引擎,和君集团-复苏迭代重构—2023抖音旅游行业白皮书_94页_29mb

2023抖音旅游行业白皮书总结

1. 行业复苏

2023年，中国旅游市场经历重要转折，实现全面复苏。国内旅游供给端和需求端都迎来增长，得益于政策开放和用户需求释放。抖音平台“旅行”相关内容发布占比行业第二，旅游兴趣用户超4亿，同比增长13%，用户偏好包括微度假、跨省游和淄博烧烤等热点。视频分享量同比增62%，显示短视频成为主要传播方式。出入境游政策放开推动重启，旅游花费加速回弹，跨省游意愿达98%。

2. 行业迭代

旅游行业迈向3.0时代，底层逻辑从传统资源服务转向内容服务，强调场景化、科技化和可持续性。需求端新兴人群（如元数青年和银发族）崛起，偏好个性化、多元化的旅游体验，催生新业态如露营、国潮和电竞旅游。业态迭代加速，主题乐园需内容创新，露营进入品质化阶段。运营迭代聚焦数字化转型，抖音平台通过短视频、直播缩短消费链路，优化营销效率。

3. 企业重构

文旅企业积极布局抖音阵地，利用短视频和直播进行品牌传播。企业通过多账号策略、内容营销和达人合作提升用户互动，2023年旅游企业账号增速超60%，直播订单同比增长超50%。营销全链路包括种草蓄水、转化交易和数据度量，助力企业实现数字化转型，应对市场竞争。

4. 未来展望

白皮书建议文旅企业顺势而为，重视战略重构和迭代创新。未来三年将面临新洗牌，推荐把握长尾市场和新业态机遇，结合科技与文化驱动，打造个性化旅游体验。抖音作为核心平台，将促进旅游生态进一步升级。