TheTradeDesk：2024年假日营销季中国品牌出海指南报告_8页_4mb

美国假日购物季中国品牌出海分析总结

美国2023年假日购物季市场全面复苏，预计2024年市场规模将达13,720亿美元，同比增长48%，创下连续三年增长记录。这一增长得益于降息预期和消费者热情高涨，多个品牌通过提早布局营销策略和精准广告投放，抢占市场先机。中国的品牌正迎来出海黄金机遇，需应对消费者提前规划、跨平台购物等新趋势。

消费者行为分析显示，41%的受访者从10月开始规划节日礼物，购物旅程分散在数百个网站和平台上。品牌应利用第一方、第三方和零售数据，结合开放互联网广告生态（OpenInternet）的高信赖度，提升广告投放效率。数据显示，76%的消费者在开放互联网广告中花费时间，但品牌投放预算仅占48%，存在不平衡。

TheTradeDesk等平台通过智能数据工具，如TV质量指数和零售销售指数，帮助品牌实现全链路营销。案例包括Govee通过数字户外广告（DOOH）和程序化投放提升品牌知名度，以及TCL在欧洲市场通过CTV广告实现销售增长。移动端和CTV广告主导线上增长，预计2024年线上销售额增长14%，品牌需多渠道整合，把握节日消费热潮。

总体而言，中国品牌应优先数据赋能，多平台精准投放，并加强品牌故事和情感连接，以实现高质量出海和销售增长，抓住北美市场的红利机遇。 (字数：598)