传媒行业社交网络专题：抖音、快手是社区还是社交网络？-20210913-东兴证券-15页_884kb

社交网络专题：抖音、快手是社区还是社交网络？总结

核心内容

社交网络与即时通讯虽有交集，但本质上存在差异。社交网络侧重娱乐性，而即时通讯更偏向工具属性。随着用户社交关系链的扩展需求，半陌生人社交成为社交网络发展的重要方向。抖音和快手作为短视频平台，正在从内容端向社交网络其他功能拓展，逐步具备社交属性。

主要观点

• 社交网络的定义：社交网络不仅是即时通讯工具，更是承载用户社交需求的平台，包括扩展关系链、自我呈现、互动及内容获取。
• 半陌生人社交需求：基于一定的条件（如地理位置、兴趣等）拓展社交关系链，兼顾用户社交需求和使用体验，是当前社交网络发展的主流方向。
• 抖音与快手的社交属性：两者已不仅仅是以KOL为主的社区平台，普通用户在平台上频繁发布内容，形成个人社交形象。推荐算法和多种好友添加方式提升了社交效率，平台开始具备社交网络的基本功能。
• 社交功能的拓展：抖音和快手支持私信、点赞、评论、查看个人主页等社交功能，同时拓展了群聊、语音视频通话等即时通讯功能，进一步增强社交属性。

关键信息

1. 社交网络与即时通讯的区别

• 社交网络强调娱乐性和内容互动，而即时通讯侧重于信息传递和工具使用。
• 社交网络通过内容和互动方式扩展用户关系链，而即时通讯更注重实时交流。

2. 半陌生人社交的优势

• 半陌生人社交在真实性和使用体验之间取得平衡，有效解决陌生人社交中存在真实性不足、内容低俗等问题。
• “邓巴数字”理论指出，人类社交关系链在150人左右，半陌生人社交更符合这一自然社交圈层。

3. 抖音与快手的社交功能分析

• 好友添加方式：抖音和快手提供通讯录导入、算法推荐和地理位置推荐等多种好友添加方式，其中算法推荐更适合半陌生人社交。
• 社交模块设计：
  • 快手“同城”模块强调地理位置，适合半陌生人社交。
  • 抖音“朋友”模块更注重双向关注关系，适合熟人社交。
• 用户自我呈现：抖音和快手的用户内容创作比例均超过20%，相比B站和知乎，更强调普通用户的参与，形成广泛的社交影响力。
• 互动形式：平台均支持点赞、评论、私信、群聊等社交功能，进一步增强用户互动性。

4. 用户使用数据

• 用户日均使用时长：2021年Q2，快手用户日均使用时长为106.9分钟，抖音为99分钟。
• 互关用户数：截至2021年Q2，快手平台互关用户对数累积达到126亿对，同比增长60%。
• 内容创作者比例：快手和抖音的月活跃内容创作者比例均超过20%，显著高于B站和知乎。

5. 投资策略

• 市场格局：国内IM领域中，微信占据主导地位，而抖音和快手正在通过内容优势向社交网络拓展。
• 未来趋势：随着用户规模和粘性的提升，抖音和快手的社交氛围将持续增强，社交属性将进一步深化。
• 相关上市公司：腾讯控股（0700.HK）、快手-W（1024.HK）。

6. 风险提示

• 用户隐私保护政策趋严：可能影响平台的社交功能拓展和用户行为。
• 行业竞争加剧：短视频领域竞争激烈，可能对平台的市场份额和盈利能力产生压力。

结构分析

社交网络的四个维度

1. 建立链接：提供有效的好友添加路径。
2. 自我呈现：通过UGC内容展示个人形象。
3. 互动形式：提供点赞、评论、私信等便捷互动方式。
4. 平台内容：丰富的内容提升用户停留时间，增强平台吸引力。

抖音与快手的社交功能

• 推荐算法：提升好友添加效率，适合半陌生人和陌生人社交。
• 社交模块：快手侧重同城交友，抖音发展熟人社交。
• 用户参与度：普通用户频繁发布内容，形成广泛社交影响。

结论

抖音和快手正从内容社区向社交网络转型，具备一定的社交属性。通过推荐算法、好友添加方式和用户互动功能的优化，两者在社交网络领域具有较大的发展潜力。未来，随着用户规模的扩大和社交功能的完善，抖音和快手有望进一步增强社交氛围，成为重要的社交平台。