社交网络专题：抖音、快手是社区还是社交网络？_15页_857kb

抖音、快手是社区还是社交网络？总结

核心内容

社交网络与即时通讯（IM）功能虽有交集，但本质不同。社交网络侧重娱乐性，IM侧重工具属性。随着用户社交需求的多样化，半陌生人社交成为当前社交产品的重要发展方向，兼具用户拓展社交关系的需求与使用体验。

抖音与快手作为短视频平台，已从内容端向社交网络拓展，具备一定的社交属性，包括建立链接、自我呈现、互动及内容提供等方面。其社交功能在不断丰富，用户粘性增强，未来社交氛围有望持续提升。

主要观点

• 社交网络与IM的区别：社交网络以娱乐为主，IM以工具为主，两者在功能与用户需求上存在差异。
• 半陌生人社交需求旺盛：根据“邓巴数字”理论，用户社交圈存在空隙，半陌生人社交成为填补这一空隙的有效方式。
• 社交网络的四个维度：建立链接、自我呈现、互动和平台内容是社交网络构建的核心要素。
• 抖音与快手的社交属性：两者已不仅仅是内容社区，而是逐步向社交网络其他环节拓展，具备社交功能，如好友推荐、互动方式、内容创作等。
• 推荐算法提升好友添加效率：抖音和快手通过算法推荐，降低了用户拓展社交关系链的门槛，适合半陌生人和陌生人社交。
• 快手侧重同城社交，抖音发展熟人社交：快手通过“同城”模块强化本地社交，而抖音通过“朋友”模块强调双向关注关系，推动熟人社交。
• 短视频成为自我呈现载体：抖音和快手的用户内容创作比例远高于B站和知乎，普通用户在短视频平台建立个人形象，社交影响力增强。

关键信息

用户粘性与社交功能

• 抖音和快手在内容端已具备强大的用户粘性，2021年Q2快手用户日均使用时长为106.9分钟，抖音为99分钟。
• 抖音和快手的用户内容创作比例均超过20%，显著高于B站（1%）和知乎（4.8%）。
• 相比微信，抖音和快手的普通用户发布内容频率仍有较大提升空间。

社交功能拓展

• 抖音和快手均支持私信、点赞、评论、查看个人主页等社交功能。
• 抖音推出“一起看”“一起唱”“红包”等功能，快手则上线小游戏，增强用户互动。

投资策略

• 微信在IM领域占据主导地位，同时融合SNS功能，成为超级社交APP。
• 抖音和快手凭借强大的内容生态，逐步向社交网络拓展，社交氛围有望持续增强。
• 推荐的上市公司为腾讯控股（0700.HK）和快手-W（1024.HK）。

风险提示

• 用户隐私保护政策趋严，可能影响用户使用体验。
• 短视频行业竞争加剧，可能导致平台运营压力增大。

相关信息

• 分析师：石伟晶、辛迪
• 研究覆盖领域：网络社区、短视频、长视频、数字阅读、游戏、广告等
• 行业评级体系：根据未来6个月的相对表现，分为“看好”“中性”“看淡”“回避”等。

图表与数据来源

• 图1：微信MAU增长情况（亿）

• 图2：探探APP MAU（万）

• 图3：Soul APP MAU（万）

• 图4：Facebook用户双向交流好友数（好友平均总数120人）

• 图5：快手平台用户日均使用时长（分钟）

• 图6：抖音平台用户日均使用时长（分钟）

• 图7：快手与抖音个人页

• 图8：快手与抖音添加好友界面

• 图9：快手与抖音开屏首页

• 图10：快手平台互关用户数（亿对）

• 图11：快手平台单月活平均好友数

• 表1：海外及国内IM和SNS产品发展历程

• 表2：代表性社交产品社交功能分析（部分）

• 表3：各平台用户发布内容情况

• 表4：各平台互动功能

资料来源：七麦、开心网官网、腾讯网官网、腾讯科技、东兴证券研究所