本土转会市场升温_球员经纪大有可为_36页_1mb

体育产业系列深度报告之十三总结

核心内容概述

本报告分析了中国足球转会市场的发展趋势，指出随着资本的大量涌入，球员经纪业务迎来了前所未有的发展机遇。中超联赛在2016年冬季转会窗口的投入超过3亿欧元，位居全球第一，标志着转会市场正式进入升温阶段。报告还探讨了俱乐部生态分化、青训体系的重要性以及球员经纪模式的创新路径。

主要观点

• 转会市场升温：中超联赛在2016年冬窗的巨额转会支出反映了球员价值的市场化释放，推动了球员经纪业务的快速发展。
• 俱乐部生态分化：随着资本运作的深入，中超俱乐部形成了“国企-房地产-互联网”三足鼎立的格局，不同俱乐部根据自身生态位采取不同的经营策略。
• 青训体系薄弱：中国现有足球青训投入不足，梯队建设不完善，导致年轻球员缺乏比赛机会，影响其成长和转会市场供需平衡。
• 球员经纪模式创新：报告指出，搭建海外留洋通道与提供定制化个人经纪服务是未来球员经纪市场发展的两大方向，具有良好的市场前景。

关键信息

转会市场概况

• 2016年冬窗转会支出：中超联赛投入超过3亿欧元，是全球第一。
• 转会费溢价：部分外援转会费远高于市场参考身价，如马丁内斯、瓜林、埃尔克森等。
• 内援转会情况：内援转会费也在上涨，如于海、毕津浩等球员的转会费超过5000万元。

俱乐部生态分化

• BIG7俱乐部：包括广州恒大、上海上港、山东鲁能、北京国安、上海申花、江苏苏宁、河北华夏幸福，成为争冠主力。
• 投资方变化：如苏宁集团收购江苏舜天、乐视冠名北京国安、恒大集团收购广州足球俱乐部等，推动俱乐部品牌价值提升。

青训与球员输出

• 青训体系重要性：青训是俱乐部可持续发展的关键，杭州绿城和辽宁宏运作为青训佼佼者，通过输出球员获得高额回报。
• 青训投入不足：仅有9%的俱乐部青训投入超过1000万，多数俱乐部梯队建设不完善，球员流动性强。

球员经纪模式创新

• 海外留洋通道：通过将年轻球员送往国外联赛，提升其水平并实现转会溢价，如雷曼股份、当代明诚、莱茵体育、奥瑞金等企业布局。
• 定制化经纪服务：如MBS提供的球员职业规划、肖像权开发、健康管理等综合服务，帮助球员实现商业价值最大化。

风险提示

• 体育产业市场化初期：中国足球产业仍处于初级阶段，政策推进存在不确定性。
• 经纪市场不成熟：目前中国缺乏专业、规范的体育经纪公司，行业仍需发展。

值得关注的公司

• 雷曼股份：涉足中超LED设备制造与葡萄牙、澳超俱乐部收购，构建多级联赛流通通道。
• 当代明诚：通过收购MBS，布局足球经纪业务，实现多元化发展。
• 莱茵体育：在青训与俱乐部运营方面有深厚基础，转型体育产业成效显著。
• 奥瑞金：积极布局足球领域，拓展体育相关业务。

数据与图表索引

• 图1：中超联赛冬季窗口转会总支出
• 图2：中超公司2011-2015年总收入
• 图3：2013-2015年中超赛季各月CCTV5收视率
• 图4：苏宁、乐视与中超球队合作
• 图5：中超俱乐部赞助商情况
• 图6：国家体育总局秦皇岛训练基地与奥体中心
• 图7：杭州绿城内援转出人数及收入
• 图8：辽宁宏运内援转出人数及收入
• 图9：2016年冬季转会窗口内援转会收入前四名俱乐部
• 图10：2016年冬季转会窗口内援转会支出前七名俱乐部
• 图11：2015赛季“93后”球员出场次数统计
• 图12：中国俱乐部对梯队投入
• 图13：中国俱乐部梯队所有权性质
• 图14：苏亚雷斯身价走势图
• 图15：蒂亚戈身价走势图
• 图16：2016冬季转会窗全球支出前五联赛

表格索引

• 表1：2015-2016赛季中超俱乐部投资方变动情况
• 表2：2016赛季BIG7中超俱乐部赞助商情况
• 表3：2015-2016赛季中超俱乐部总身价排名
• 表4：中国2015年最具活力城市排行榜排名
• 表5：杭州绿城青训球员转会案例
• 表6：辽宁宏运青训球员转会案例
• 表7：波佐家族旗下控股球队
• 表8：波佐家族旗下俱乐部球员转会锻炼提升
• 表9：波佐家族旗下俱乐部球员“低吸高抛”
• 表10：近年来中国资本投资海外俱乐部部分案例
• 表11：MBS综合经纪业务
• 表12：MBS旗下部分年轻球员
• 表13：MBS简要财务及经营数据

结论

中国足球转会市场正处于快速发展阶段，球员经纪业务因此迎来重要机遇。随着资本的持续注入和青训体系的逐步完善，构建海外留洋通道和提供定制化经纪服务将成为未来发展的两大方向。雷曼股份、当代明诚、莱茵体育、奥瑞金等公司已开始布局，有望在这一新兴市场中占据有利位置。