2017年中国在线视频市场研究报告_27页_2mb

2017年中国在线视频市场总结

核心内容

2017年中国在线视频市场呈现出稳步增长态势，用户规模和市场规模均显著提升，行业逐渐走向成熟。以下是核心内容、主要观点和关键信息的总结。

主要观点

• 行业增长显著：2017年在线视频行业用户规模达到6.3亿人，同比增长11.9%；市场规模达到593.8亿元，同比增长60.0%。
• 用户付费意愿增强：用户付费市场规模达到140.8亿元，同比增长16.7%。付费会员成为用户付费的主流，占比达79.1%。
• 内容成为用户选择的关键因素：在用户选择在线视频APP时，内容是首要考虑因素，说明内容质量对用户粘性有重要影响。
• 行业进入精品化时代：随着用户付费意识的增强，内容需求更加细分，行业从数量增长转向质量提升，精品化趋势明显。
• 市场加速细分化：不同平台根据自身定位推出差异化内容，如爱奇艺主打“小众文化”，优酷深耕垂直内容，腾讯视频布局偶像产业链。

关键信息

用户规模与行为分析

• 用户分布：男性用户占比53.6%，女性用户占比46.4%；6成用户月收入处于中低水平；7成用户年龄在35岁以下。
• 地区分布：6成以上用户集中在一、二线城市，这些地区人口密集，生活节奏快，对在线视频的依赖度高。
• 使用时间：用户使用高峰集中在午休（12点-13点）和晚休（21点-22点），其中晚休时间达到峰值。
• 使用场景：95.6%的用户在家休息时使用在线视频APP，90.0%的用户在乘坐交通工具时使用，说明在线视频APP在碎片化时间中发挥重要作用。
• 常用功能：观看、评论、分享是用户最常使用的三大功能，分别占比97.6%、93.0%、90.5%。

主要在线视频产品分析

• 月活用户数：2017年12月，爱奇艺以41842.6万月活用户领先，优酷和腾讯视频分别以31155.5万和40587.2万紧随其后。
• 用户粘性：优酷用户人均日启动次数最高，达4.3次，显示出较强的用户粘性。
• 内容渗透率：电视剧用户渗透率最高，达90.0%；电影次之，为89.6%；综艺和游戏分别以85.7%和86.1%位列第三和第四。
• 付费模式：视频付费会员为主流，占付费用户79.1%；付费点播用户占20.9%。付费会员类型包括月度、年度、连续包月和季度会员，其中月度会员占比最高。

爱奇艺市场策略

• 内容创新：2017年，爱奇艺推出多部现象级自制内容，如《中国有嘻哈》、《奇葩说》、《余罪》、《无证之罪》等。
• “大苹果树”模型：围绕内容IP，整合VIP会员、电商、游戏、直播、漫画、电影票等形成闭环式生态链。
• “海豚计划”、“幼虎计划”、“天鹅计划”：分别针对超级网剧、制片人、艺人进行支持，提升IP变现能力。
• 科技赋能：联合百度推出“百爱计划”，通过AI技术优化用户娱乐体验和品牌营销。

腾讯视频市场策略

• 精品内容驱动增长：上线《那年花开月正圆》、《明日之子》、《战狼2》等大制作内容，提升用户粘性。
• 偶像产业链布局：2018年将重点布局偶像产业链，通过优质内容产生偶像，再由偶像创造新的内容价值链。
• doki社区：上线doki社区，主打年轻用户群体，用户以90后和00后为主，饭制内容数量突破300条。

优酷市场策略

• 垂直深耕内容：2017年推出《看理想》+《圆桌派》系列、《最强大脑4》等适合不同人群的节目。
• IP合作与版权战略：与迪士尼、NBC环球、索尼影视等达成版权战略合作，获取大量好莱坞IP资源。
• 2018年战略：将以网络剧、网络综艺为主，推动网综行业规范化发展，打造优质爆款内容。

市场发展趋势

• 精品化与细分化：行业从粗放增长转向追求高质量内容，用户需求更加细分。
• 多维消费模式：付费消费模式向泛娱乐产业扩展，平台品牌价值提升。
• 社区功能强化：社区功能成为提升用户粘性的关键，通过AI和数据建模实现精准营销和内容推荐。

数据来源

• 研究方法：采用定性和定量研究结合，用户数据实时收集，特定群体严格抽样，关联分析等方法。
• 数据来源：比达咨询（BDR）数据中心，参考专家访谈、企业公开数据等。

结论

2017年，中国在线视频市场在用户规模、市场规模、内容质量和用户付费模式等方面均取得显著进展，行业逐步走向成熟和精品化。各平台通过差异化内容策略、社区功能完善和科技赋能，不断提升用户体验和市场竞争力。