2022-2023年Z世代玩家白皮书_22页_8mb

Z世代玩家白皮书总结

z世代是数字时代的原住民，对多元文化开放包容，圈层文化丰富且蓬勃生长。玩家群体主要由学生（潮流新生代）和95后新锐白领组成，二者共同特点是重体验、为悦己消费。

圈层文化覆盖8大类、32小类、169个细分领域，如泛二次元、游戏电竞、密室逃脱、运动健身、艺术生活等，体现强好奇心、即时满足需求，喜欢陌生人社交和新颖消费体验。

入圈原因包括满足社交、独立兴趣探索、技能提升和自我实现，最终核心驱动力是“悦己”，获得快乐和归属感。

未来，z.moments栏目将继续探索圈层文化，与Z世代玩家“玩”在一起，促进创造力和文化热情发展。