2017中国家庭场景互联网消费洞察报告_57页_5mb

报告摘要

2017中国家庭场景互联网消费洞察报告总结

家庭场景消费行业概览

2016年中国房地产市场升温，家庭生活消费增长空间大。商品房销售面积持续增长，带动了家庭场景线上消费市场的扩张。天猫家庭场景消费总成交额在2015-2016年保持快速增长，成为推动家庭消费的重要平台。中国居民消费结构升级，生活品质化的非必需品消费成为趋势，家庭消费逐渐向多元化、高品质方向发展。

家庭场景消费的五大趋势

健康

健康成为核心概念：2014-2016年，健康相关消费快速增长，2016年较2014年增长2.6倍。绿色、环保、天然、节能等成为健康消费的关键词。
家装建材环保消费趋势明显：乳胶漆、地板、墙纸等建材产品以环保为卖点，受到消费者青睐。内墙乳胶漆主打“净味”，消费者对外墙乳胶漆的环保需求较低。
家居用品天然材质流行：真皮沙发、实木床、布艺沙发等天然材质家具成为热销产品。
床上用品全棉材质受追捧：全棉材质的床上套件占比超过90%，以吸汗透气、柔软亲肤等特性受到欢迎。
空气净化器需求激增：雾霾引发的健康意识提升，空气净化器在12月和1月达到销售高峰。

智能

智能家居市场增长迅速：2016年，智能产品销售额占比显著提升，大家电智能化程度高，成为家庭场景消费的主力。
智能安防市场潜力大：智能安防产品在家庭场景中逐渐普及，2016年销售额增长率达116%，但整体市场仍处于起步阶段。
黑科技产品受欢迎：如机器人、VR、无人机等科技产品受到年轻人喜爱，尤其是95后群体。
智能产品服务完善：天猫无忧购推出送、装、售后一体化服务，提升消费者购物体验。
智能厨房成市场热点：智能厨房产品在家庭场景消费中表现突出，如智能家电、智能厨具等。

个性

定制化消费趋势明显：年轻人推动定制化产品发展，线上定制产品销售额以三位数增长。
全屋定制成典型代表：全屋定制服务满足消费者个性化需求，吸引新用户触网。
一线城市偏好儿童房定制：90后成为父母后，对儿童房定制需求增加。
IP定制家居摆件兴起：如铜师傅的“大圣IP定制”产品受到市场欢迎。

潮酷

潮酷生活成为趋势：年轻人追求时尚与科技结合的产品，如Beats耳机、大疆无人机等。
无人机市场增长迅速：2016年线上无人机市场销售额增长600%，大疆占据主导地位。
科技产品引领潮流：如机器人、VR设备等，为家庭生活带来新体验。

精致

简约、美式、北欧风格流行：消费者偏好简约、精致的生活方式，小家具和装饰品成为市场亮点。
整体橱柜市场增长：时尚感强的实木及人造石材质橱柜受欢迎。
厨具用品更加精细：刀具等细分产品根据使用场景增多，消费者更注重功能与品质。
家居饰品提升生活品质：装饰画、仿真绿植等产品在家庭场景中扮演重要角色。

天猫引领理想家庭生活方式

天猫通过跨行业融合，打造“家场景”全品类消费平台，覆盖13个行业，近8000个品类，75000个品牌。天猫成为品牌新品发布的主阵地，2017财年发布新品200万件。天猫无忧购实现送、装、售后一体化服务，提升用户体验。天猫全渠道模式助力品牌向新零售转型，超过500个品牌参与，60000多家线下门店实现线上线下的融合。