2017-里约奥运会：一场实时奥运盛宴_19页-2mb

里约奥运会新媒体传播策略总结

核心内容

2016年里约奥运会是奥运历史上首次实现新媒体全方位参与的盛会。各大互联网门户平台（腾讯、新浪、网易、搜狐）纷纷推出创新策略，以提升用户的互动体验和参与度，推动体育传播向移动化、社交化、娱乐化方向发展。

主要观点

• 移动互联网的崛起改变了体育传播方式：赛事信息不再局限于传统媒体，而是通过手机、社交媒体和短视频平台实现即时传播。
• 社交互动成为关键：各大平台均重视用户之间的互动，利用社交属性增强用户粘性与参与感。
• 视频内容是核心传播形式：微博、秒拍、腾讯视频、搜狐视频等平台通过短视频和直播形式丰富内容，提升用户体验。
• 线上线下联动：通过线下活动与线上互动结合，增强用户的沉浸感和参与感。
• 人工智能与大数据技术的应用：如搜狐与微软合作，利用AI技术提升赛事预测和互动体验。

关键信息

腾讯：打造全民狂欢盛宴

• 目标：“连接体育的一切”。
• 活动：“跑向里约”微信运动活动，持续4个月，用户可通过步数积累参与线上奥运之旅。
• 资源：拥有7.62亿微信和WeChat月活跃账户、6.58亿手机QQ用户，社交渗透率高达90%以上。
• 报道配置：作为中国互联网官方唯一合作媒体，腾讯在里约设有“中国之家”，拥有专属演播室、采访权等资源。
• 团队规模：前方报道团队超过100人，明星报道团10人，报道平台覆盖移动+PC全渠道。

新浪：打造“看、聊、玩”一体化体验

• 目标：打造集“看、聊、玩”于一体的社交奥运互动体验。
• 产品矩阵：整合微博、PC门户、手机新浪网、新闻APP、体育APP等多平台资源。
• 用户互动：通过粉丝红包、微博雷达等功能加强体育明星与用户的互动。
• 短视频平台：秒拍作为国内领先短视频应用，将首次在奥运赛事中进行直播，增强传播效果。
• 数据支持：微博拥有超过1亿日活跃用户，其中5000万关注体育，是最大的体育互动平台。

网易：全民竞技场与态度传播

• 品牌理念：“运动是一种生活态度”。
• 活动：“一路·纯悦走向里约”项目，用户通过扫码或计步器加入活动，累计里程可捐赠纯净水。
• 技术应用：采用360度全景、VR等前沿科技，增强用户观看体验。
• 明星代言：签约宁泽涛作为品牌代言人，借助其高关注度提升传播影响力。
• 互动形式：推出多种趣味H5游戏，结合奥运主题，提升用户参与度。

搜狐：全景式内容与强互动体验

• 主题：“我的奥运一起玩”。
• 内容策略：提供24小时全景式奥运内容，独家自制视频节目，如《奥运早新闻》、《明说奥运》。
• 互动产品：推出奥运红包、专属奥运皮肤、个性化开机封面等互动功能。
• 技术合作：与微软合作，引入人工智能机器人“小冰”，用于赛事预测与互动直播。
• 报道团队：前方报道团队超过50人，后方编辑支持150人，体育明星与主持人阵容强大。

总结

里约奥运会标志着体育传播进入“社交奥运会”时代。各大门户平台通过整合资源、创新产品、强化互动，为用户提供了更加丰富和个性化的奥运体验。未来，体育传播将更加依赖移动互联网、社交媒体和人工智能技术，以实现更高效的用户触达和更深层次的参与感。