中国90后生活方式洞察_7页_764kb

“见，你所未见”——中国90后生活方式洞察总结

核心内容

中国90后群体是数字化媒体时代的“原住民”，他们与媒体的关系空前紧密，广泛使用多种设备和平台进行社交、娱乐和消费。90后的生活方式高度依赖移动设备，尤其是iPhone、VIVO和OPPO，这些设备在不同年龄段中各有偏好。他们的线上行为涵盖浏览、视频、游戏、即时通讯、社交和音乐等，构成了一个多元化的数字生态。

主要观点

1. 线上行为特征

• 多屏、跨屏使用：90后在通勤、在家和休息时频繁使用移动设备，同时也在不同设备间切换，如电视和移动设备组合用于多任务处理。
• 社交媒体活跃：他们不仅使用QQ和微信进行社交，还积极参与开放式社交平台，如随遇和Same，与陌生人互动。
• 内容消费习惯：90后在移动设备上阅读和观看内容，偏好电视剧、电影、体育、音乐和游戏，且对内容质量有较高要求。
• 信息获取与分享：他们通过社交媒体获取信息，并乐于分享自己的观点和体验，形成口碑营销。

2. 不同年龄段的偏好差异

• 高中组：

  • 高度使用QQ即时通讯和音乐应用。
  • 对设备、视频内容和音乐价格敏感。
  • 喜欢改编的IP内容，尤其在低线城市。
  • 对战争类电影有最高的亲和度。

• 大学组：

  • 对出国学习有强烈好奇心。
  • 喜欢有才华的偶像，目前是偶像团体和NBA的忠实粉丝。
  • 在社交平台上广泛参与，关注多元话题。

• 工作组：

  • 经济上更独立，爱“煲剧”。
  • 使用微信进行工作和社交，更倾向于网购。
  • 喜欢成熟的歌手和音乐人，有较多时间收看电视和电影。

关键信息

1. 移动设备使用情况

• iPhone：在工作组中使用比例最高，是第二名三星手机的两倍。
• VIVO和OPPO：因其拍照和音乐功能，在高中、大学组中更受欢迎。

2. APP使用偏好

• 即时通讯：QQ和微信是主要工具。
• 娱乐类：视频、游戏、音乐是主要消费内容。
• 多任务处理：移动设备用于即时通讯，PC用于搜索，平板用于视频，电视用于多任务处理。

3. 游戏偏好

• 年轻90后：偏好紧张感游戏和社交类游戏。
• 游戏类别：
  • 休闲类：节奏大师、天天爱消除
  • 动作类：DNF、QQ炫舞
  • 娱乐类：天天酷跑、QQ宠物
  • 棋牌类：欢乐斗地主、欢乐斗牛（年轻）、欢乐麻将（年长）
  • 射击类：穿越火线、逆战

4. 内容消费阶段

• 第一阶段：表达看法：90后在找到内容后，首先会进行评论、点赞、朋友圈讨论或发弹幕。
• 第二阶段：周边消费：关注或购买被植入或有T2O购买功能的产品，尤其是由喜欢的明星代言的商品。
• 第三阶段：内容再造：喜欢由小说或游戏IP改编的电视剧和原创内容，如影评、书评、鬼畜视频、新表情符号和网络词汇。

5. 明星与品牌偏好

• 受欢迎的明星：胡歌、王凯、赵本山、唐嫣、刘涛、郑爽，以及韩国团体Big Bang。
• 口碑营销：在中国市场，UGC（用户生成内容）和口碑营销仍然是非常有效的营销方式。
• 品牌策略：邀请明星作为品牌形象大使，利用他们的影响力进行内容传播和用户互动。

市场营销意义

90后是未来中国市场的核心消费群体，他们的行为和生活方式为品牌提供了新的触达方式和营销机会。品牌应关注他们的内容消费阶段，特别是在表达看法、周边消费和内容再造的过程中，通过UGC和口碑营销策略，有效影响其社交圈和消费决策。

结语

90后群体适应科技变化能力强，具有国际视野和数字化素养，是未来市场的重要力量。他们在虚拟世界中拥有自己的社群，同时也保持现实生活的务实态度。对于品牌和市场营销者而言，深入了解90后的行为和生活方式，是触达这一代年轻人的关键。