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90后生活方式总结

核心内容

90后作为中国社会的中坚力量，自2017年起全部成年，其生活方式和消费习惯展现出独特的个性特征。他们成长于中国经济高速发展的时代，多数为独生子女，因此在消费心理和行为上更注重个性化、健康和自然。同时，90后更倾向于使用平价国产设备，偏好线上购物和线下潮流时尚类商场，且在社交、娱乐和资讯获取方面表现出明显的偏好。

主要观点

• 人群特征：

  • 90后男性相对较多，单身比例较低，家有孩子的比例也低于80后。
  • 90后更倾向于使用千元机，偏好国产手机品牌。
  • 三线及以下城市聚集了超过58%的90后，一线城市占比15.4%，二线城市占比26.6%。
  • 通勤距离较短，生活更为安逸。

• 生活方式：

  • 90后更关注健康、自然和个性化，有“健身、自拍、阅读”三大爱好。
  • 熬夜式“养生”成为90后夜间活跃的主要特征，比80后更注重娱乐与自我表达。
  • 北京90后偏爱“宅”生活，POI活跃性较低，但更亲近自然和健康类场所。

• 社群划分：

  • 90后社群多样化，典型社群包括金融从业者、奶爸、大学生和孕期妈妈。
  • 不同社群在应用兴趣上有明显差异，如金融从业者偏爱财经资讯，奶爸关注出行和育儿类应用，大学生偏爱体育和科普内容。

• 消费行为：

  • 90后热衷于海淘和垂直电商，偏好国产大众品牌。
  • 线下消费偏好零售卖场、丽人和餐饮，注重便利性。
  • 理财意识较强，关注网贷和消费金融类应用，如口袋理财、分期乐等。

• 价值观：

  • 90后追求简约、激情、质量、定制化和新潮酷。
  • 相较于80后，更注重个性化和自由表达，而80后则偏向节制和品牌忠诚。

关键信息

• 人口基数：90后总人数为1.88亿，占总人口的14.1%。
• 成长环境：90后成长于人均GDP翻23倍的年代，消费环境富足，独生子女比例高，消费习惯更具个性。
• 设备偏好：90后以千元机为主，国产机型占主导地位。
• 应用偏好：运动健身、图片摄影、阅读是90后最关注的应用类型；弹幕网站、手机KTV、短视频平台是其主要娱乐方式。
• 游戏态度：游戏频度和付费意愿均低于80后，偏好篮球、回合制和台球类游戏。
• 消费商圈：90后更喜欢潮流时尚类商场，如SOHO尚都、新中关购物中心等。
• 通勤行为：90后通勤距离较短，安逸程度高于80后，尤其在北京，超40%的90后通勤距离小于2KM。
• 价值观差异：90后与80后在价值观上存在明显差异，90后更追求个性与自由，80后则更注重节制与品牌。

数据来源

• 所有数据均来自TalkingData数据研究中心，涵盖AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多维度数据。
• 数据周期为2017年10月，部分数据来源于合作伙伴如应用市场、运营商等。

报告说明

• TGI指数：用于衡量目标群体在特定研究范围内的活跃程度或偏好。
• 通勤距离：指居住地与工作地之间的直线距离。
• 数据报告：为TalkingData原创免费产品，如需转载需注明来源。

关于TalkingData

• 成立于2011年，是中国领先的独立第三方移动数据服务平台，服务全球多个分支机构。
• 提供全方位智能数据解决方案，覆盖超过7亿/月活跃独立智能设备。
• 客户包括Google、腾讯、滴滴出行、中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等知名企业和机构。

特别声明

• 本报告版权归TalkingData所有，内容仅供一般性参考，不构成任何决策依据。
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报告结构

• 移动观象台：提供行业数据洞察，分析移动趋势。
• 应用排名：展示Android应用排行，分析用户画像。
• 数据报告：提供权威的互联网行业分析，针对热门事件和行业进行深入解析。
• 公众号排名：分析微信公众号热度，识别受欢迎的自媒体账号。
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• 终端指数：展示移动设备趋势，包括设备品牌、分辨率和操作系统等。
• 人迹地图：通过用户行为轨迹，解析品牌受众群体，提供可视化数据解读。

总结

90后作为社会中坚力量，其生活方式和消费行为展现出鲜明的个性特征。他们注重健康、自然和个性化，偏好国产设备与潮流时尚类消费场景。在社群、娱乐、资讯和理财等方面，90后有独特的偏好和行为模式。品牌在与90后互动时，应关注其多样化的兴趣点和价值观差异，以实现更精准的市场策略。