TalkingData-90后生活方式研究报告_1515146857297_33页_2mb

90后生活方式研究总结

核心内容

90后作为中国社会的中坚力量，自2017年起全部成年，其生活方式、消费习惯和社群特征体现出鲜明的代际差异。整体而言，90后更注重健康、自然和个性化，生活节奏相对安逸，且在消费和娱乐方面展现出独特的偏好。他们成长于经济快速发展的时代，独生子女身份影响了其消费心理，使其在需求和行为上更具个性和多样性。

主要观点

1. 人口与成长环境

• 90后总人数达1.88亿，占总人口的14.1%，已成为社会的中坚力量。
• 90后成长于人均GDP增长23倍的时期，消费环境富足，多为独生子女，消费习惯更具个性。

2. 人群特征

• 90后男性比例相对较高，单身指数低于80后，且家有孩子的比例也低于80后。
• 90后更倾向于使用平价国产设备，如千元机，偏好国产大众品牌。
• 三线及以下城市是90后的主要聚集地，一线城市和二线城市占比相对较少。
• 通勤距离较短，整体生活更为安逸，尤其在北京，90后通勤距离普遍低于80后。

3. 社群划分

• 90后社群多样化，包括金融从业者、奶爸、大学生和孕期妈妈等，不同社群在应用兴趣上差异显著。
• 80后社群则以普通上班族、主播、置业人群和游戏宅为主，工作和置业是其主要生活主题。

关键信息

4. 活跃行为

• 90后在白天使用手机频率低于80后，但夜间活跃度相近，且更关注健康、自然和自我表达。
• 北京90后POI活跃性较低，更倾向于“宅”生活，常去自然类、教育类和健康医疗类场所。
• 90后偏爱弹幕网站、手机KTV录歌等互动性强的娱乐方式，追求自由和个性化表达。

5. 应用偏好

• 90后最关注的应用类型为运动健身、图片摄影和阅读，其中Keep、美图秀秀和掌阅iReader是其热门选择。
• 在资讯获取方面，虎扑体育和好奇心日报受到青睐，偏好体育新闻和趣味新闻。
• 金融理财类应用如口袋理财、分期乐受到欢迎，90后具备一定的理财意识。
• 网购偏好海淘和垂直电商，如丰趣海淘、蘑菇街和美丽说，奢侈品电商寺库也进入其视野。

6. 游戏态度

• 90后游戏频度和氪金意愿均低于80后，游戏更多作为生活消遣。
• 偏好篮球、回合制和台球类游戏，而80后更喜欢宠物类、赛艇和拼图等游戏。

7. 消费品牌与品类

• 90后更偏爱国产大众品牌，关注国产品牌的比例达38.8%。
• 消费品类以零售卖场、丽人和餐饮为主，偏好线下大采购和便捷购物。
• 90后专注潮流时尚类商场，北京购物中心TOP10中潮流时尚类占多数，而80后则更偏重传统和中高端商场。

8. 价值观

• 90后追求简约、激情、质量、定制化和新潮酷，注重个性和自由。
• 80后则更节制、注重品牌和环保，价值观偏向传统和稳定。

数据来源与周期

• 数据主要来源于TalkingData数据中心，涵盖AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多维度数据。
• 数据周期为2017年10月，部分数据为历史分析。

报告说明

• TGI指数（Target Group Index）用于衡量目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。
• 通勤距离指居住地与工作地之间的直线距离。
• 本报告为TalkingData原创免费产品，如需转载需注明来源，禁止用于商业化用途。

TalkingData简介

• 成立于2011年，是国内领先的独立第三方移动数据服务平台，覆盖超过7亿/月活跃独立智能设备。
• 客户包括Google、腾讯、滴滴出行等互联网企业，以及中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等传统行业巨头。
• 企业融合了互联网“开放精神”和传统IT“严谨服务”，致力于用数据改善企业决策和人类生活。

总结

90后群体呈现出鲜明的个性化、健康化和安逸化特征，其生活方式和消费习惯区别于80后。他们更倾向于使用国产设备，关注潮流时尚类商场，偏好线上互动娱乐和线下便捷消费。90后的生活方式反映了当代年轻人对自由、自我表达和生活质量的追求，同时也展现了其在消费、理财、娱乐和社交方面的独特偏好。