2017-“见，你所未见”——中国90后生活方式洞察_10页-1mb

中国90后生活方式洞察总结

核心内容

中国90后群体作为“数字化生存”时代的重要族群，具有开放、享受生活、注重社交和自我表达的特质。他们成长于中国经济高速增长和全球化深入的背景下，对国际文化充满好奇，同时也面临身份认同、进步和人口压力等挑战。90后在不同人生阶段表现出不同的行为特征，包括学习、社交、娱乐和消费等方面，对市场营销者具有重要的参考价值。

主要观点

• 90后是社交和娱乐的主导者：他们通过社交媒体、游戏、音乐等渠道构建多维的社交生活，对内容的互动和分享非常积极。
• 移动设备是核心工具：90后对移动设备的依赖程度极高，利用其进行日常沟通、娱乐、学习和消费。
• 兴趣广泛且有深度：他们对电视剧、电影、体育、音乐、游戏等内容有较高的亲和力，且具有较强的品味和选择能力。
• 消费行为受内容影响：90后在获取信息后，倾向于通过评论、点赞、分享等方式表达观点，并进一步转化为周边消费行为。
• 内容再造是品牌机会：他们喜欢原创和改编内容，如IP电视剧、鬼畜视频、网络词汇等，品牌可通过鼓励UGC内容来影响其社交圈。

关键信息

生活方式总览

• 高中生：以学习为主，通过社交媒体和游戏缓解压力。
• 大学生：关注学习和就业，同时积极融入社交生活。
• 在职青年：处于工作与生活平衡阶段，注重信息获取和消费决策。

线上行为解析

• 设备使用：移动设备在90后日常生活中占据重要地位，尤其在通勤、休息等碎片化时间。
• APP偏好：即时通讯、社交、音乐、视频、游戏等类APP是他们日常生活的主力。
• 跨屏行为：90后在不同设备间切换进行多任务处理，如用移动设备聊天、用PC搜索、用平板看视频。
• 社交媒体使用差异：年轻90后更活跃于QQ，热衷于音乐和社交游戏；年长90后更倾向于使用微信，关注追剧和网购。

游戏偏好

• 游戏类型：休闲、动作、娱乐、棋牌、射击类游戏是90后的主要兴趣。
• 年轻90后：更喜欢紧张感强的游戏或社交类游戏。
• 年长90后：偏好棋牌类游戏，如欢乐麻将。

娱乐内容偏好

• 内容类型：电视剧、电影、体育、音乐、游戏等。
• 观看习惯：偏好在线收看视频，移动设备是主要的观影工具。
• 明星偏好：胡歌、王凯、赵本山、唐嫣、刘涛、郑爽等个人明星，以及Big Bang等团体是90后的热门关注对象。
• IP内容：喜欢改编自小说或游戏的电视剧，以及原创内容如影评、书评、鬼畜视频等。

消费阶段

1. 表达看法：通过评论、点赞、朋友圈讨论、弹幕等方式表达对内容的看法。
2. 周边消费：关注并购买与内容相关的商品或服务，如明星代言产品。
3. 内容再造：参与创作与内容相关的UGC，如影评、书评、表情符号等，影响社交圈。

品牌与市场营销启示

• 关注社交平台：QQ和微信是90后主要的社交和信息获取渠道，品牌应重点布局。
• 重视内容营销：通过高质量内容吸引用户关注，并引导其进行互动和消费。
• 利用UGC策略：鼓励用户创造与品牌相关的内容，以增强影响力和用户粘性。
• 精准定位人群：根据90后不同阶段（高中、大学、工作）制定相应的营销策略。
• 重视口碑效应：90后对口碑营销反应强烈，邀请明星作为品牌形象大使仍具吸引力。

结语

90后是中国未来市场的重要推动力，他们具备国际视野、数字化素养和强大的社交能力。品牌和市场营销者应深入理解其行为与生活方式，以更有效的方式触达这一群体，把握其在内容消费和社交互动中的主导地位。