2017-导购电商app行业研究报告_30页_5mb

导购电商App行业研究报告总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，时间范围为2016年1月至2017年5月，主要分析了中国导购电商App行业的发展趋势、市场渗透率、用户规模变化、主要分类、主流App的成立时间轴、融资情况、竞品分析、用户画像及使用习惯等内容。

主要观点

行业趋势

• 市场渗透率及用户规模：截至2017年5月最后一周，导购电商App市场渗透率为5.6%，用户规模超过5000万。
• 渗透率变化：过去一年整体处于下滑状态，但近三个月出现小幅回暖。
• App分类：导购电商App主要分为三类：返利折扣型、全网比价型和内容驱动型。
  • 返利折扣型：通过返利或折扣吸引价格敏感用户，代表App为一淘、返利网。
  • 全网比价型：聚合各电商平台价格信息，向用户展示最优价格，代表App为惠惠、慢慢买购物助手。
  • 内容驱动型：侧重内容推荐，吸引注重品质和体验的用户，代表App为淘宝头条、什么值得买。

主流导购电商App成立时间轴

• 国内最早涉足电商导购的App为返利网，成立于PC时代，后在移动互联网时代获得良好发展。
• 阿里系导购电商App包括爱逛街、淘宝头条、爱淘宝等，其中爱逛街和淘我要是年轻女性导购分享社区和垂直海淘导购App。
• 蘑菇街和美丽说已转型为垂直电商平台，不在本次报告分析范围内。

主流导购电商App融资情况

• 蘑菇街完成垂直电商转型，估值超过30亿美元。
• 返利网估值达到10亿美元。
• 主流导购电商App行业融资情况良好，部分背靠大平台（如阿里、网易、唯品会）的App具有较高的市场认可度。

关键信息

竞品分析

• 5月市场渗透率Top 10 App：购物大厅、返利网、一淘、堆糖、什么值得买等占据前列。
• 日新增用户量Top 3：购物大厅（15.6万/日）、返利网（7.3万/日）、一淘（6.9万/日）。
• 30天留存率：什么值得买、识货、堆糖和购物大厅留存率超过六成，其中什么值得买留存率最高（75.2%）。
• App独占率：购物大厅独占率最高（98.1%），堆糖和柚子街次之（90.2%、88.3%）。

用户画像

• 性别分布：导购电商App用户中，接近八成为女性。
• 年龄分布：各年龄段分布均匀，16-25岁、26-35岁和36-45岁用户占比均在两成到三成之间，46岁以上用户占比超过15%。
• 城市分布：43.6%的用户来自一二线城市，其中一线城市和二线城市用户占比分别为12.6%和31.0%。
• 地区分布：广东省导购电商用户量最高，位列全国第一。一淘用户主要集中在广东、江苏和河南。

用户使用习惯

• 日均使用次数与时长：购物大厅活跃用户日均使用次数最高，但日均使用时长最短；淘粉吧的用户使用次数和时长均表现优异。
• 用户安装数量：近九成用户仅安装一款导购电商App，平均每个用户安装1.2款App。

数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集及极光iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：整体时间段为2016年1月至2017年5月，具体数据指标请参考各页标注。
• 数据范围：报告涵盖230余款导购电商App，包括购物大厅、一淘、豆瓣东西等。

极光大数据简介

• 极光是中国领先的移动大数据服务商，核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。
• 自2011年成立以来，极光专注于为App开发者提供消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等服务。
• 极光已服务超过50万款移动应用，覆盖超过80亿个移动终端，月独立活跃设备超过7亿。

极光产品线

• 开发者服务：高效稳定SDK，节约开发资源，增强用户体验，提升业务效率。
• 广告服务：精准锁定目标用户，量身定制广告投放策略，提高运营效率。
• 数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，跟踪企业运营情况，帮助企业决策者提升决策效率。

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